Виды конкуренции: сравнительный анализ

Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Язык: Русский
Дата добавления: 07.04.2020

 

 

 

 

  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой выпускной квалификационной работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

 

По этой ссылке вы сможете найти много готовых курсовых работ по экономике:

 

Много готовых курсовых работ по экономике

 

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

 

Лизинг: мировой опыт и его значение для России   
Природа денег, эволюция, денежная система РФ 
Инфляционные процессы в мировой и российской экономике 
Состояние и перспективы развития химической промышленности в РФ


Введение:

Рассмотрим положение предприятия и его поведение в контексте различных рыночных структур. Под структурой рынка понимаются его характеристики с точки зрения влияния как рынка на положение, так и поведение отдельных производителей и отдельных предприятий на состояние рынка.

В то же время решающее значение имеют количество продавцов и масштаб их предложения, характер продуктов, простота входа и выхода из рынка, доступность информации и т. д. Знание структуры рынка необходимо для того, чтобы определить возможные объемы продаж на разных уровнях цен и то, как конкуренты будут вести себя под влиянием предпринятых шагов.

Можно сказать, что структура рынка определяет степень его конкуренции. В настоящее время, согласно этому критерию, выделяются следующие типы рынков: чистая конкуренция, чистая монополия, монополистическая конкуренция и олигополия. За исключением чистой или совершенной конкуренции, все остальные структуры характеризуют рынок несовершенной конкуренции.

 

Особенности рынка чистой конкуренции

 

Изучение рыночных структур должно начинаться с чистой конкуренции, поскольку знание его механизма имеет большое аналитическое значение в качестве отправной точки для определения взаимозависимости цен и объемов производства в любой рыночной модели. Изучение чистой конкуренции имеет большое теоретическое и практическое значение не из-за его большой роли в экономической жизни общества (его роль незначительна), а из-за раскрытия методологии познания других рыночных структур.

Итак, давайте посмотрим на модель чистой конкуренции. Рынок чистой конкуренции характеризуется рядом особенностей:

  • объемы производства отдельной фирмы настолько незначительны по сравнению с продукцией всей отрасли и варьируются в таких пределах, что это никак не влияет на цену продаваемых ею товаров;
  • отрасль, в которой работает рассматриваемая компания, может свободно входить и выходить. Это означает, что любая фирма, если она того пожелает, может начать производство данного продукта и войти в отрасль, или прекратить производство этого продукта и покинуть отрасль. Фирмы в отрасли не имеют никакого влияния на эти решения.

Прежде всего, речь идет о наличии большого или неограниченного количества продавцов, что не позволяет ни одному производителю навязывать цену, ограничивая или увеличивая производство из-за незначительной доли каждого из них на рынке. Каждый товаропроизводитель полностью подчинен действию рыночных механизмов, то есть власти рынка, которая определяет наиболее эффективные сектора и сферы экономической деятельности для использования капитала и других ресурсов. Важным обстоятельством является то, что рынок чистой конкуренции характеризуется стандартными, то есть однородными продуктами.

 

Равновесие в краткосрочном периоде

 

В условиях совершенной конкуренции, когда фирма не может влиять на цены реализуемого товара, единственной ее возможностью приспособиться к изменениям рынка является изменение объема производства. Поскольку в краткосрочном периоде количество отдельных факторов производства остается неизменным, то благополучие фирмы будет определяться тем, как она использует переменные ресурсы.

Существуют два универсальных правила, применимых к любой структуре рынка. Первое из них гласит, что фирме имеет смысл продолжать функционирование, если при достигнутом уровне производства ее доход превосходит переменные издержки. Фирме следует прекратить производство, если суммарный доход от продажи произведенного ею товара не превосходит переменных издержек или хотя бы не равен им.

Второе правило определяет, что если фирма решила продолжать производство, то она должна выпускать такое количество продукции, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На основании этих правил можно сделать вывод, что фирма будет вводить такое количество переменных факторов, чтобы при любом объеме производства уравнять свои предельные издержки с ценой товара, если при этом цена превосходит средние переменные издержки. Если цена на рынке производимого фирмой товара и издержки производства остаются неизменными, то максимизирующей свою прибыль фирме не имеет смысла ни уменьшать, ни увеличивать производство. В этом случае считается, что фирма достигла точки равновесия в краткосрочном периоде.

 

Равновесие в долгосрочном периоде

 

Можно сформулировать следующие условия равновесия фирмы в долгосрочном периоде:

  1. предельные издержки фирмы должны равняться рыночной цене товара ( согласно универсальному правилу;
  2. фирма должна получать нулевую экономическую прибыль; 
  3. фирма не в состоянии увеличивать прибыль путем неограниченного расширения.

 

производства. Эти три условия эквивалентны следующим:

  • фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних суммарных издержек в краткосрочном периоде;
  • для всех фирм отрасли их предельные издержки производства равняются цене товара;
  • фирмы отрасли производят продукцию в объемах, соответствующих точкам минимума их кривых средних издержек в долгосрочном периоде.

Когда все фирмы отрасли действуют с минимальными издержками в долгосрочном периоде, то считается , что отрасль находится в равновесии. Это означает, что при данном уровне развития технологии и неизменных ценах на экономические ресурсы каждая фирма отрасли полностью исчерпывает внутренние резервы оптимизации производства и минимизирует свои издержки. Если ни уровень технологии, ни цены на факторы производства не изменятся, то любая попытка фирмы увеличить (или уменьшить) объемы производства приведет к убыткам.

При рассмотрении рынка чистой конкуренции со стороны спроса следует обратить внимание на различное его взаимодействие со всеми участниками и с каждым отдельно взятым товаропроизводителем. Как известно, цена на данном рынке устанавливается и изменяется под влиянием поведения всех товаропроизводителей, тогда как сокращение или увеличение объема производства отдельного хозяйственного субъекта не оказывает заметного влияния на общий объем предложения и рыночную цену. Общее состояние спроса на этом рынке характеризуется нестабильностью под влиянием изменения цены, т.е. кривая общего спроса обладает эластичностью по цене, но не обладает совершенной эластичностью, тогда как последня характерна для кривой спроса отдельного предприятия.

Кривая рыночного отраслевого спроса является нисходящей кривой, тем самым указывается на зависимость объемов производства от цены, но цены не отдельно взятого предприятия, а всех предприятий, связанных с рынком данного вида продукции.

 

Предприятие в чисто монопольной среде. Особенности рынка чистой монополии

 

Изучение вопросов, связанных с деятельностью предприятий в условиях монополии сегодня, имеет не только теоретическое, но и практическое значение. Для России, в отрасли которой более 30% наименования продукции производится одним предприятием, проблема чистой монополии занимает одно из центральных мест в экономическом анализе. Поэтому изучение микроэкономических проблем, вызванных деятельностью монопольных предприятий, имеет первостепенное значение. Однако монополия - не чисто российская проблема, хотя она наиболее актуальна и актуальна, прежде всего, в нашей стране.

Дело в том, что в странах с устоявшейся рыночной экономикой (США, Германия, Япония и многие другие), где доля промышленных монопольных предприятий невелика и где решение проблемы монопольной деятельности имеет свою историю, существует постоянный поиск за новые решения, отвечающие современным условиям, направленные на повышение эффективности как самих предприятий-монополистов, так и экономики в целом. В России, по данным Института экономики РАН, сегодня около трети промышленной продукции производится одним монопольным предприятием. В связи с этим при анализе отраслевой структуры отмечается крайняя монополизация как фактор, влияющий на снижение конкурентоспособности российской экономики. Анализ чистой монополии важен по крайней мере по двум причинам. Во-первых, даже в странах с высокой конкуренцией на монополизированный сектор приходится три и более процента валового национального продукта. Во-вторых, изучение чистой монополии представляет научный и практический интерес в связи с тем, что оно позволяет понять более широко распространенные рыночные структуры: монопольную конкуренцию и олигополию, поскольку обе они в различной степени сочетают в себе черты как чистой конкуренции и чистая монополия.

Абсолютная или чистая монополия возникает, когда одна фирма становится единственным производителем продукта, который не имеет близких заменителей или заменителей. Чистая монополия характеризуется рядом специфических особенностей. Монопольное предприятие представляет собой целую отрасль, то есть последняя представлена ​​только одной фирмой. Эта компания является единственным производителем или единственным поставщиком этого продукта. Следовательно, законы спроса и предложения действуют одинаково, и их проявление однозначно как для отдельного предприятия, так и для отрасли и в целом.

Поэтому то, что характерно для поведения предприятия, характерно и для отрасли. В этом смысле чистая монополия занимает противоположную позицию чистой конкуренции. Как мы уже знаем, в условиях чистой конкуренции положение предприятия, оценка его деятельности и поведения не совпадают с оценкой положения на отраслевом рынке. Предмет монополии уникален в том смысле, что монополизированному продукту нет адекватных или близких заменителей. Покупатель не сталкивается с проблемой выбора. Он вынужден либо покупать товар у монополиста, либо обходиться без него.

Отсутствие заменителей монополизированного продукта важно с точки зрения рекламы. В зависимости от типа предполагаемого продукта или услуги монополист может варьировать уровень расходов на рекламу или вообще не участвовать в рекламе. В частности, реклама предметов роскоши направлена ​​на привлечение покупателей, тогда как товары первостепенной важности им не нуждаются в рекламе, поскольку их потребители постоянно сталкиваются с необходимостью их покупки. В отличие от фирм, работающих в исключительно конкурентной среде, монопольное предприятие осуществляет значительный контроль над ценами.

С понижательной кривой спроса на свой продукт как отраслевой продукт, монопольная фирма может вызвать изменение цены для нее, манипулируя объемом ее предложения. Возникновение и долгосрочное функционирование монопольных предприятий обусловлено наличием ряда экономических, технических, правовых и других барьеров, которые мешают другим производителям войти в отрасль. Эти барьеры могут быть очень серьезными или незначительными.

В то же время следует отметить, что как теория, так и накопленный мировой опыт позволяют нам сделать вывод, что в долгосрочной перспективе нет абсолютно непреодолимых барьеров для входа в отрасль. Основываясь на принципе различной степени ограниченного доступа к рынку, монополии могут быть классифицированы как закрытые, промышленные, естественные, естественные и открытые. Из-за различных обстоятельств одна фирма может стать единственным поставщиком продукции на рынке.

Закрытая монополия. Закрытая монополия возникает в результате действующих нормативных и законодательных актов, которые либо препятствуют проникновению других предприятий в определенную область экономической деятельности, либо не позволяют использовать чужую интеллектуальную собственность. Защита последнего - это прежде всего патентный закон и институт авторского права.

Естественная монополия. Естественная монополия формируется в тех отраслях, в которых долгосрочные затраты достигают минимума только тогда, когда одна фирма обслуживает весь рынок в целом. В таких отраслях оптимальный масштаб производства продукта близок или превышает его объем, который требуется по любой цене, достаточной для покрытия производственных затрат. В этой ситуации разделение производства между двумя или более фирмами приведет к тому, что масштабы производства каждой из них будут далеки от оптимальных, что приведет как к снижению эффективности их деятельности, так и к убыткам для потребителей в результате роста цены. Производственная монополия близка по своему характеру к естественной.

Природная монополия. Естественные монополии возникают из-за наличия уникальных природных явлений (климат, природные ресурсы, редкость определенного сырья, месторасположение).

Открытая монополия. Открытая монополия характеризуется тем, что фирма в течение некоторого времени становится единственным поставщиком продукта не в результате какой-либо защиты от конкурентов, как в случае с закрытой или естественной монополией, а из-за новизна предлагаемого товара или услуги. Фирмы, которые первыми выходят на рынок с новыми продуктами, часто оказываются в ситуации открытой монополии.

Однако это не исключает появления конкурентов, но они могут появиться на рынке гораздо позже. Конечно, эта классификация очень упрощенная. Отдельные фирмы при благоприятных для них обстоятельствах могут обладать признаками нескольких типов монополий одновременно. К ним относятся компании, обслуживающие телефонную сеть, электроэнергетические и газовые компании, которые объединяют в себе свойства как естественной монополии, предопределенной уровнем технического и технологического развития отрасли, так и закрытой монополии, связанной с появлением определенных юридических лиц на определенном уровне. этап экономического развития. барьеры для входа в отрасль.

В принципе, в течение длительных исторических интервалов времени все без исключения монополии считаются открытыми. Действительно, правовые барьеры, защищающие закрытые монополии от конкурентов, могут быть либо обойдены, либо оспорены, либо отменены, что часто встречается в антимонопольной практике в различных странах.

Экономические преимущества естественных монополий могут быть компенсированы изменениями в технологии или появлением принципиально новых заменителей. Все монополии в условиях быстрого научно-технического прогресса подвержены ударам конкуренции.

 

Ценовая дискриминация

 

Ранее при анализе поведения монополиста на рынке мы исходили из того, что все единицы продукции, проданные за определенный период времени, продаются по одной и той же цене.

Реализация ценовой дискриминации требует как минимум двух условий. Во-первых, из-за невозможности или неудобства покупатели не могут перепродать купленный товар. Во-вторых, продавец должен иметь возможность делить покупателей на группы в зависимости от спроса на производимый товар. Тем покупателям, чей спрос очень неэластичен, будет предложена более высокая цена, а тем, чей спрос более эластичен, - более низкая цена.

Следует отметить, что монополия - не единственная структура рынка, на которой происходит ценовая дискриминация. Однако ниже мы рассмотрим модель ценовой дискриминации для монополии.

На первом рынке цена равна. Следовательно, мы можем сделать вывод, что, проводя продуманную политику сегментации рынка, монопольная фирма стремится максимизировать прибыль.

Более того, более высокая цена устанавливается, когда спрос на его продукцию менее эластичен. Следует отметить, что ценовая дискриминация имеет как положительные, так и отрицательные стороны. Поэтому оценка этой формы ценовой политики должна основываться на учете специфики каждого конкретного случая.

Тщательно продуманная система ценовой дискриминации всегда даст монопольной фирме больше прибыли, чем единая цена. Кроме того, если монопольная фирма может последовательно продавать каждую единицу товара по своей цене спроса, то она будет действовать как фирма в условиях совершенной конкуренции, поскольку предельные издержки будут равны цене товара. В условиях совершенной конкуренции продукция фирмы всегда выше, чем у монополистической фирмы. Следовательно, проводя ценовую дискриминацию, монопольная фирма увеличивает выпуск готовой продукции по сравнению с фирмой, которая устанавливает единую цену для всех товаров.

Ценовая дискриминация часто используется фирмами на Западе. В некоторых случаях это является систематическим, когда продавец классифицирует потребителей по вкусу, доходу, возрасту, месту жительства, характеру работы и продает свои товары в соответствии с этой градацией.

Однако чаще всего фирма прибегает к ценовой дискриминации по мере необходимости в ходе конкурса, чтобы привлечь дополнительных покупателей: скидки устанавливаются на крупные оптовые партии, отдают предпочтение первым покупателям товара и т. д.

Оценка ценовой дискриминации противоречива. Во многих странах определенные виды запрещены законом. Например, в Соединенных Штатах закон разрешил производственной фирме продавать свои товары крупным магазинам по ценам ниже, чем те, которые установлены в розничной торговле (чтобы предотвратить разорение небольших магазинов).

В Канаде ценовая дискриминация запрещена только тогда, когда товары одинакового качества и количества продаются по разным ценам.

Предприятия в условиях монополистической конкуренции, олигополия. Монополистическая конкуренция.

Все товаропроизводители обычно стремятся согласовать товары, производимые и продаваемые на рынке, с потребительским спросом. Если товар не продается, то ни прибыль, ни издержки производства не возмещаются. До середины XIX века в национальных экономиках развитых стран преобладала свободная конкуренция. В этих условиях объем продукции, поставляемой каждым производителем-продавцом, был настолько мал, что не позволял влиять на установление рыночной цены на данный вид продукции. Более того, капитал может свободно перемещаться между отраслями в поисках более выгодного приложения.

Начиная со второй половины XIX века, несовершенная конкуренция постепенно набирает силу. Это связано с появлением крупных хозяйствующих субъектов (ассоциаций), которые постепенно стали подчинять все большую часть отраслевых рынков. Все это сопровождалось процессом концентрации производства (концентрация большого количества рабочей силы и объемов производства на крупных предприятиях). В этих условиях количество производителей-продавцов сокращается и появляется некоторая возможность влиять на рыночную цену.

Появление и развитие крупных товаропроизводителей в конце 19 века - начале 20 века во многом связано с формированием и развитием корпоративной частной собственности в форме акционерных обществ. Этот процесс сопровождался как концентрацией производства, так и капитала, для которого характерно широкое использование собственных средств в качестве метода развития компании, а также централизация производственного капитала за счет поглощения конкурентами своих и смежных отраслей.

Помимо естественной консолидации фирм, меры законодательного и государственного регулирования могут привести к усилению несовершенной конкуренции. Ограничения возникают из-за патентов, дающих почти монополию на новую технологию или продукт. Все это приводит к изменению рыночного поведения хозяйствующих субъектов, способов ведения рыночной борьбы, которые были вызваны формированием монополистических рыночных структур.

Появление монополий качественно изменило конкурентные отношения. Как мы уже знаем, монополия означает наличие единого продавца. Если мы допускаем достаточно широкое толкование понятия «товар», то получается, что ни один товар, проданный в стране, не продан одному продавцу. Если мы определяем товар очень узко, то любой продавец оказывается в некотором смысле монополистом, поскольку никогда два продавца не смогут и не будут предлагать абсолютно качественно идентичные продукты. Следовательно, слово «монополия» можно интерпретировать широко. И нет подходящего способа определить линию, в каждом случае, насколько широко или узко должно быть определено понятие «товар».

Ни один продавец не является монополистом в прямом смысле этого слова, или можно сказать, что нет абсолютно неэластичного спроса. Ни один покупатель полностью не зависит от продавца, так же как очень редкие продавцы сталкиваются с совершенно эластичными кривыми спроса. цена, то это приводит к потере части своих клиентов, что означает, по сути, не полную, а лишь частичную рыночную власть продавцов. В чистой монополии кривая всегда нисходящая.

 

Особенности монополистической конкуренции

 

Переходя к рассмотрению монополистической конкуренции, после того, как мы уже освоили рыночные структуры с чистой конкуренцией и с чистой монополией, мы должны начать с того, что это своего рода «золотая середина» между ними. Можно сказать, что монополистическая конкуренция не является ни полностью конкурентной, ни полностью монопольной. Монополистическая конкуренция характеризуется значительным числом производителей, которое превышает не менее 25 субъектов. Хотя здесь нет четких границ.

Однако важно отметить тот факт, что каждое предприятие контролирует цену в определенных пределах. Основные положения теории монополистической конкуренции были сформулированы экономистом Э. Хамберманом (США) и Д. Робинсом (Великобритания). Однако первенство самой идеи монополистической конкуренции принадлежит английскому монополисту П. Саффе, который сформулировал ее в одной из своих научных статей еще в 1920-х годах. Эта теория означает «разрушение стены между конкуренцией (полной или неполной) и монополией, их связь друг с другом, создание теории, которая содержит оба, не разрушая, однако, различия между ними». Таким образом, введение в качестве объекта изучения монополистической конкуренции положило конец биполярной классификации рынка. Это позволило провести более объективный анализ во многих отраслях и сферах экономической деятельности, рынок которых характеризуется как конкуренцией, так и монополией.

 

Виды конкуренции: сравнительный анализ

 

В связи с тем, что монополистическая конкуренция включает в себя переплетение моделей совершенной конкуренции и чистой монополии, можно выделить следующие особенности. Как и в случае с совершенной конкуренцией, предполагается, что в отрасли много фирм и что существует достаточно свободного входа и выхода из отрасли. Еще одной особенностью этого рынка является то, что все фирмы в отрасли имеют некоторую возможность «устанавливать» цену на товары, которые они производят, потому что каждая фирма продает свой продукт от других фирм.

Например, все фирмы производят верхнюю одежду. Казалось бы, существует только один товар - мужские пальто, но каждая компания выпускает свой товар, отличающийся от других компаний стилем, составом и цветом ткани, отделкой, использованными аксессуарами и т. д. Происходит разграничение товаров, которое охватывает Фирмы имеют возможность манипулировать ценами, повышать или понижать их. В то же время при установлении цен продавцы не могут не учитывать спрос и предложение, поэтому термин «назначенная цена» скорее предназначен для того, чтобы подчеркнуть уровень цены, которого ожидают продавцы. В жизни они вынуждены находить разумные решения между желанием продать по более высокой цене и желанием увеличить продажи, то есть найти наиболее выгодную для себя цену или набор цен. В конечном счете, каждый продавец устанавливает окончательную цену, хотя многие предпочитают преобладающую цену. Тем не менее, поиск ценовых уровней далеко не свободен от ограничений спроса и предложения. Даже крупные корпорации находятся под влиянием спроса и предложения в своих решениях. Кроме того, цены поставки зависят от затрат, и любой продавец должен считаться с затратами.

Поэтому отправной точкой ценообразования для товаропроизводителя является динамика предельных издержек и спроса, которые со временем меняются независимо от действий конкурирующих товаропроизводителей. В свою очередь, наличие массы производителей, производящих аналогичные товары, а также возможность относительно свободного вхождения в отрасль, вносят важный элемент в процесс ценообразования. конкуренция. Все это приводит к тому, что кривая спроса отдельной фирмы в условиях несовершенной конкуренции имеет падающий характер, но более плавный, чем кривая спроса в отрасли. Следовательно, дифференциация продукта означает, что фирмы в отрасли производят продукты, которые достаточно похожи, чтобы называться одним и тем же продуктом, но достаточно различаются, чтобы производитель чувствовал некоторую свободу в «установлении» цены на свой продукт.

 

Неценовая конкуренция

 

Анализ поведения субъектов хозяйствования на рынке в условиях монополистической конкуренции позволяет говорить о возможностях развития ценовой конкуренции, несмотря на существующее разнообразие различных товаров и услуг, способных удовлетворить одну и ту же потребность. Однако такая структура рынка характеризуется неценовой конкуренцией. Основными формами неценовой конкуренции в условиях монополистической конкуренции являются дифференциация товара, улучшение его качества и потребительских свойств, реклама. Дифференциация продукции позволяет нам предлагать покупателям широкий ассортимент товаров и услуг с точки зрения типа, стиля, бренда, качества. Когда этот процесс успешен, он позволяет фирме создать лояльный круг покупателей, которые предпочитают ее продукты конкурентам конкурентов.

Однако с таким разнообразным ассортиментом предлагаемых продуктов и услуг всегда есть возможность нового предложения, которое будет отличаться от существующего ассортимента продуктов. Тщательное изучение разнообразия вкусов потребителей, их индивидуальных оттенков позволяет новым производителям найти свою нишу на рынке.

Продуктовая дифференциация является своего рода компенсацией за те недостатки, которые присущи монополистической конкуренции и в первую очередь связаны с затратами, связанными с функционированием такой структуры рынка. В то же время дифференциация продукта, доведенная до крайней степени его проявления, с одной стороны, вводит в заблуждение потребителя, усложняя процесс выбора, с другой стороны, может привести к ложным ориентирам в выборе. Довольно часто предпочтение одних товаров перед другими основывается не на фактическом качестве и потребительских свойствах товаров, а на цене, учитывая, что последние являются лучшим показателем качества предлагаемых товаров и услуг.

Другой формой неценовой конкуренции является улучшение продуктов и услуг, предлагаемых конкурентами. Улучшение качественных характеристик или потребительских свойств товара обеспечивает расширение рынка сбыта продукции и вытеснение конкурентов, не заботящихся об улучшении своей продукции. Эта форма конкуренции имеет два положительных последствия в дополнение к повышению удовлетворенности клиентов: во-первых, успешное улучшение продукта одной из фирм побуждает другие фирмы принять необходимые меры для преодоления временного преимущества этой фирмы. В целом это способствует развитию научно-технического прогресса не только в сфере товаров народного потребления, но и непосредственно в сфере ресурсного и материально-технического обеспечения выпуска непроизводственных товаров.

Второй момент связан с появлением новых источников финансирования для процесса дальнейшего совершенствования выпускаемой продукции или создания качественно нового продукта. Успех в расширении продукта позволяет расширять производство, достигать его оптимальных масштабов и получать экономическую прибыль в значительных объемах, что в точности служит этим новым финансовым источником.

Отмечая позитивные аспекты конкуренции в виде улучшения продукта, нельзя не обратить внимание на имитационную деятельность фирм в этой области. Деятельность имитационной фирмы по улучшению продукта, как правило, ограничивается незначительными поверхностными изменениями в продукте, достижением внешнего эффекта, который дает видимое изменение в продукте как действительное, а также априори навязывает устаревание улучшенному продукту, которое вызывает быстрое разочарование покупателя во владении товара. который был заменен его новой моделью. Понятно, что такое направление деятельности фирм объективно приводит к хищению ограниченных ресурсов и вызывает рост потребительских расходов.

Реклама занимает особое место в системе рыночных структур, но наиболее интенсивно она осуществляется в условиях монополистической конкуренции и олигополии. Это разработано, чтобы соответствовать потребительскому спросу на продукт. Огромные затраты, связанные с рекламой, противоречивы в отношении уместности рекламы.

С одной стороны, утверждается, что этот вид деятельности является расточительным и ослабляет конкуренцию. Действительно, в Соединенных Штатах, например, расходы на рекламу превышают суммы, потраченные государственными и местными органами власти. С другой стороны, рекламе приписывают много положительных аспектов, которые связаны как с интересами потребителей, так и с эффективностью функционирования национальной экономики, а также с усилением рыночных сил, что приводит к обострению конкуренции. Итак, вкратце остановимся на положительных и отрицательных сторонах рекламы.

В связи с такой двойной оценкой рекламной деятельности очевидно, что законодательным и исполнительным органам страны необходимо постоянно контролировать процессы рекламной деятельности, чтобы принимать определенные эффективные меры, своевременно ограничивать или предотвращать негативные последствия от рекламы. Это относится, прежде всего, к сегодняшней России, которая захлестнула настоящая рекламная злобная вакханалия, наносящая ущерб не только национальной экономике, но и здоровью и психике населения. К недостаткам рекламы можно отнести:

  • содержание рекламы часто бывает неинформативным и вводящим в заблуждение покупателей.
  • реклама требует больших финансовых затрат, они увеличивают цену товара. - потребители должны тратить деньги на товары, которые они не очень нужно.
  • СМИ зависят от рекламодателей, что ограничивает их свободу.

Однако нельзя забывать о неоспоримых преимуществах рекламы:

  • реклама предоставляет потребителям информацию о ценах, последних новинках на товарном рынке.
  • реклама часто приводит к снижению цен. Создавая массовые рынки, реклама может снизить себестоимость продукции, что позволяет производителям снизить затраты. Потребитель использует эту экономию.
  • реклама стимулирует конкуренцию, и от этого выигрывают потребители и все общество.
  • доход от рекламы оплачивает большую часть расходов на журналы и газеты, всю стоимость коммерческого радио и телевидения.
  • реклама приносит пользу экономике в целом, стимулирование потребительского спроса влияет на восстановление экономики. Реклама помогает поддерживать спрос на должном уровне.

Второй момент в снижении эффективности рыночного механизма монополистической конкуренции обусловлен достижением такого объема производства, который меньше масштабов производства, обеспечивающих минимизацию средних затрат. В действительности это может проявляться в неполном использовании существующих производственных мощностей.

Неэффективно использовать запасные производственные мощности, если на рынке конкурирует меньше фирм. В целом такая неэффективность не может не сказываться на ухудшении благосостояния потребителей.

Однако, исходя из вышеизложенного, вряд ли стоит делать вывод, что монополистическая конкуренция нежелательна. Во-первых, потому что монопольная власть отдельных фирм в таких рыночных структурах очень мала, и поэтому потери от такой власти незначительны. Во-вторых, негативные аспекты монополистической конкуренции компенсируются таким значительным преимуществом, как возможность широкого выбора среди широкого спектра конкурирующих товаров и их брендов.

 

Олигополия. Особенности рынка олигополий

 

Наряду с монополистической конкуренцией, олигополия или структура, характеризующаяся присутствием нескольких продавцов на рынке, занимает существенное место среди рыночных структур в современной экономике. Другими словами, в олигополистические структуры входят такие рынки, на которых сосредоточено от 2 до 24 продавцов. Если два продавца являются дуаполией или частным случаем олигополии, поскольку она больше не является монополией, то верхний предел условно ограничен 24 субъектами хозяйствования, поскольку отсчет структур монополистической конкуренции начинается условно с числа 25.

По концентрации продавцов на одном и том же рынке олигополии подразделяются на «плотные» и «разряженные» олигополии. К «плотным» олигополиям обычно относятся такие отраслевые структуры, которые представлены на рынке от 2 до 8 продавцами. Рыночные структуры, включающие более 8 хозяйствующих субъектов, классифицируются как разрозненные монополии. Такая градация позволяет по-разному оценивать поведение предприятий в условиях «плотной» и «разряженной» олигополии. В первом случае из-за очень ограниченного числа продавцов возможны различные виды сговора относительно их согласованного поведения на рынке, а во втором случае это практически невозможно.

Исходя из критерия характера предлагаемой продукции, олигополии можно разделить на обычные и дифференцированные. Обычная олигополия связана с производством и поставкой стандартизированной продукции. Многие стандартизированные продукты производятся в условиях олигополии - это сталь, цветные металлы, строительные материалы и т. д. Дифференцированные олигополии формируются на основе производства широкого спектра одинаковых продуктов, то есть в тех отраслях, в которых Возможна диверсификация производства предлагаемых товаров и услуг. Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется количеством форм в конкретной отрасли и их долей в общем объеме продаж отрасли в рамках национальной экономики. Таким образом, варьируя количество фирм, можно определить степень концентрации производства, а, следовательно, и предложения в исследуемой отрасли общественного производства.

В то же время следует подчеркнуть, что было бы неосторожно сосредоточиваться только на масштабах национальной экономики. Олигополистические структуры могут формироваться как на региональном, так и на местном уровнях управления. Так, например, из-за специфики возможностей потребления готового бетона на местных рынках (районные, малые города) также формируются олигополистические структуры, а также на региональном уровне в поставках, например, кирпич. Однако на каком бы уровне мы ни рассматривали олигополии, мы не должны забывать о двух важных моментах: межотраслевой конкуренции и импорте товаров. Сила олигополии снижается под влиянием поставок продукции предприятиями других отраслей, которые имеют примерно равные потребительские свойства с продуктами олигополистов (например, газ и электричество в качестве источника тепла, мед и алюминий в качестве сырья). для изготовления электрических проводов).

Ослаблению олигополии также способствует импорт аналогичных товаров или их заменителей из других стран. Оба эти фактора могут способствовать формированию более конкурентных структур по сравнению с чисто отраслевыми структурами рынка. Историческая тенденция формирования олигополий основана на механизме рыночной конкуренции, который неизбежно вытесняет слабые предприятия с рынка либо банкротством, поглощением или слиянием. Банкротство может быть вызвано как слабой предпринимательской деятельностью руководства компании, так и влиянием усилий, предпринимаемых конкурентами против конкретной компании.

Приобретение осуществляется на основе финансовых операций, направленных на приобретение предприятия, либо полностью, либо частично путем приобретения контрольного пакета или значительной доли капитала. Это отношения между сильными и слабыми конкурентами.

Слияние обычно является добровольным. Хотя такого рода централизация капитала и производства может быть экономически обусловлена ​​как выбор третьего из двух зол: либо полная потеря независимости, либо исчерпывающая экономическая «война», процессы поглощения и слияния основаны на желании отдельных конкурентов умножить их рыночную власть. Такая централизация капитала, а затем и его концентрация позволяют вам значительно увеличить свою долю продаж на соответствующем рынке, контролировать рынок и цену вашей продукции, а также значительно снизить затраты ресурсов благодаря крупным закупкам сырья и материалов. материалы. Растущая рыночная власть нескольких корпораций делает ценовую конкуренцию бессмысленной, что может перерасти в ценовую войну и привести к истощению всех ее участников; следовательно, в рамках олигополистических структур ценовая политика отдельных фирм не может проводиться без должного учета реакции конкурентов на нее.

Другим важным фактором, который создает объективные предпосылки для формирования олигополистических рыночных структур, является научно-технический прогресс, который связан со значительным расширением производства в целях реализации эффекта масштаба. В процессе совершенствования технологий и появления новых технологий технологическая концентрация производства значительно расширилась, оптимальный размер предприятия достиг таких масштабов, что стало существенным препятствием для появления новых фирм в отрасли.

Эти препятствия связаны как с финансовыми проблемами, так и с необходимостью достижения низких производственных затрат. В результате с технической, экономической и финансовой точек зрения достижение масштабного производства становится трудным барьером для входа в отрасль. Кроме того, во многих случаях удовлетворение совокупных потребностей общества в национальных, региональных или местных границах лучше обеспечивается на основе более рационального использования ресурсов несколькими субъектами хозяйствования, чем многими конкурентами с небольшими объемами производства. Кроме того, существуют общие правовые ограничения, защищающие интересы производителей, связанные с владением патентами и лицензиями.

Специфика олигополистической структуры рынка определяет особенности рыночного поведения субъектов хозяйствования и ценообразования. Ценообразование на олигополизированном рынке характеризуется разнообразием форм его проявления, но их группировка позволяет выделить четыре основных принципа: ценовая конкуренция; сговор в цене; лидерство в ценах; цена мыса. В то же время следует отметить, что общая взаимозависимость и непредсказуемость в отношении реакции конкурентов делает анализ олигополистического ценообразования очень сложной проблемой. Тем не менее изучение основных положений ценообразования в рамках олигополии дает отправные точки для понимания поведения рыночных агентов с олигополистической структурой.

 

Ценовая конкуренция

 

В контексте ограниченного числа поставщиков определенного продукта их поведение можно описать двумя способами. С одной стороны, увеличение или снижение цены товара одним из производителей вызывает адекватную реакцию конкурентов. В этом случае действия конкурентов нейтрализуют ценовое преимущество, которого пытался добиться один из хозяйствующих субъектов. В результате практически отсутствует перераспределение общих продаж между конкурентами, т. е. каждый из конкурентов не ощущает потери своих потребителей.

Если происходит отток или приток потребителей, то отрасль в целом чувствует это под влиянием снижения или повышения цен всеми товаропроизводителями. В зависимости от направления динамики цен потребители будут искать способы удовлетворения своих потребностей: либо путем увеличения объема закупок товаров в данной отрасли, либо в других отраслях. С другой стороны, снижение или повышение цен одним из производителей на свою продукцию может вызвать равнодушие со стороны конкурентов. В этом случае увеличение цены приведет к снижению доли от общего объема продаж товаропроизводителя, который воспользуется этой возможностью. Снижение цены, напротив, позволит ему расширить объемы продаж этого продукта за счет покупателей у других конкурентов. В действительности, в зависимости от конкретных обстоятельств, поведение конкурентов в ответ на действия одного из олигополистов может быть очень разнообразным.

Однако наиболее надежной реакцией можно считать то, что снижение цены одним из конкурентов заставит других конкурентов стремиться выровнять свои цены, то есть снизить их, чтобы предотвратить расширение рынка сбыта конкурента-инициатора; снижение цен за счет других конкурентов. В то же время конкуренты, как правило, игнорируют снижение цен одним из товаропроизводителей. Однако это незнание повышения цен со стороны конкурентов связано с надеждой увеличить свои доли в общем объеме продаж за счет одного из олигополистов, который рискнул поднять цену на свой продукт.

Несовершенное поведение на рынке. Рассмотренный вариант олигополистической структуры рынка, который допускает возможность ценовой конкуренции, характеризует разряженную олигополию, в рамках которой очень проблематично координировать поведение конкурентов из-за их относительно большого количества. Однако в тех случаях, когда платная олигополия присуща рынку, существует реальная возможность для производителей определенных товаров вступить в открытый или тайный сговор.

Исторически, когда антимонопольное законодательство еще отсутствовало, в конце 19-го и начале 20-го веков первоначально начали формироваться ассоциации товаропроизводителей в форме картелей, в рамках которых его участники сохраняли экономическую и правовую независимость, заключали соглашения о единая ценовая политика, квоты на производство, разделение и распределение рынков сбыта. Это были открытые картельные соглашения товаропроизводителей. Картелинг наиболее распространен в Западной Европе.

Параллельно с картелями шел процесс формирования трестов и синдикатов - все это привело к обузданию конкуренции и навязыванию воли крупных объединений производителей. В результате правительства многих промышленно развитых стран ввели антимонопольные законы, направленные против неконкурентного поведения производителей. В современных условиях, когда, с одной стороны, существует антимонопольное законодательство, а с другой - недостатки и неопределенность рыночного поведения олигополистов на основе ценовой конкуренции, возникает соблазн сговора, то есть прямой или молчаливое согласие конкурентов на однонаправленное поведение на рынке. Установление скрытого контроля над ценами позволяет олигополистам снизить неопределенность, генерировать экономическую прибыль и препятствовать выходу новых конкурентов в отрасль.

В связи с тем, что во многих странах действует антимонопольное законодательство, открытые картели на основе письменных соглашений становятся невозможными. Соглашения в таких случаях заключаются неординарно и устно на конфиденциальных встречах. В то же время используются сложные формы маскировки запланированных согласованных действий олигополистов. В результате потребители, наблюдатели и регулирующие органы создают иллюзию ценовой конкуренции между олигополистами. Это достигается с помощью скоординированных действий фирм в течение относительно длительных периодов времени, которые, выполняя альтернативные манипуляции с ценами на свою продукцию, получают равную отдачу на вложенный капитал для каждого из олигополистов.

Именно циклическое чередование позиций олигополистических фирм позволяет им сбалансировать свои интересы и фактически выступает единым фронтом против антимонопольных механизмов. Наиболее сложной формой сговора являются так называемые джентльменские соглашения, которые заключаются в устной форме в непринужденной обстановке в нерабочее время и которые очень трудно обнаружить с целью предъявления иска. Конечно, секретные ценовые соглашения требуют взаимного доверия и готовности со стороны их участников. на компромиссы и уступки с целью достижения баланса интересов своих участников.

В действительности между олигополистами существуют значительные расхождения как в затратах, так и в эластичности спроса на их продукты, кроме того, они могут наметить различные целевые параметры, что определяет их далекое от поведения на рынке. Кроме того, в рамках секретных соглашений, которые эффективно блокируют ценовую конкуренцию, могут развиваться неценовые формы конкуренции, сопровождающиеся предоставлением скрытых скидок и дополнительных услуг, улучшенными формами обслуживания клиентов и предоставлением лучших послепродажных услуг. В частности, предоставление скидок может привести к ценовой войне между олигополистами, поскольку нарушение одним из участников джентльменского или другого неофициального соглашения может вызвать реакцию со стороны всех или нескольких олигополистов.

Поведение олигополистов в рамках секретных соглашений предопределяется необходимостью выбора золотой середины. С одной стороны, они вынуждены максимизировать прибыль в слишком больших масштабах, потому что это спровоцирует появление новых конкурентов в отрасли и привлечет внимание регулирующих органов, ответственных за соблюдение антимонопольного законодательства. С другой стороны, получение умеренной экономической прибыли или ее уменьшение до нуля позволяет олигополистам блокировать вхождение новых производителей в эту отрасль.

Ценовое лидерство - это форма поведения на рынке фирм-олигополистов, при которой все конкуренты на данном рынке следуют ценовой политике ведущей или доминирующей фирмы-олигополиста, что означает, что самая крупная или наиболее эффективная компания в отрасли выбирает наиболее подходящий момент и место для изменения цены, в то время как все другие олигополистические фирмы автоматически следуют за этим изменением. В этом случае практически отсутствует ценовая конкуренция, несмотря на отсутствие сговора, возможность последнего не исключается полностью.

Однако когда мы говорим о «ценовом лидерстве», мы предполагаем, что между фирмами нет никаких соглашений или соглашений. И, тем не менее, координация действий олигополистов, несмотря на замаскированный характер, в определенном смысле открыта. Лидер цен, публично выражая определенные намерения относительно предлагаемого изменения цен, как бы пробуждает реакцию других товаропроизводителей. Реакция конкурента на звучание лидера отрасли служит своего рода сигналом к ​​осуществлению или воздержанию от определенных действий. Особенность поведения лидера цен заключается в том, что он, как правило, не реагирует на незначительные колебания в условиях затрат и спроса.

Изменения цен происходят только при наличии заметных отклонений в стоимости или других факторах производства или изменениях условий работы предприятия или выпуска продукции. Наконец, цена на олигополизированном рынке может быть сформирована на основе учета средних общих издержек производства, к которым добавляется премия, обычно в размере определенного процента. В дальнейшем мы будем использовать термин «средние затраты», который в долгосрочной перспективе следует понимать как весь набор затрат, поскольку разделение затрат на постоянные и переменные приемлемо только для краткосрочного периода. В связи с тем, что производственные затраты изменяются под влиянием масштаба производства, в качестве базового показателя принимается средний ожидаемый объем производства в течение определенного периода времени. Это приводит к далеко не полной загрузке производственных мощностей. Однако коэффициент использования производственных мощностей (например, 75-80%) включает в себя не только основу масштаба производства для расчета цены, но и определенный процент резервных мощностей в качестве предпосылки для расширения производства в случае необходимости. и обновить его.

Расчетная цена, сформированная на основе средних производственных издержек и определенной процентной надбавки как экономической прибыли, служит своего рода стандартной ценой для проведения политики ценообразования, которая разработана с учетом фактической или возможной конкуренции, финансовой, экономической и рыночные условия, стратегические цели и другие обстоятельства. В заключение следует отметить, что этот вид ценообразования в основном присущ фирмам с высокой степенью дифференциации и диверсификации продуктов, что является существенным препятствием для точного определения спроса и затрат на каждый отдельный продукт. Однако этот тип олигополистического ценообразования не является несовместимым с использованием прямого сговора или ценового лидерства. Предпочтение олигополий развитию неценовой конкуренции перед ценовой конкуренцией обусловлено тем, что обновление продукта, его модификация, совершенствование технологий производства, успешная реклама позволяют создавать стабильность и стабильность на рынке по сравнению с ценовой конкуренцией.

Последнее может привести к значительным затратам и истощению конкурентов, а иногда и к увеличению монопольных тенденций на рынке. В крайнем случае, следствием ценовой конкуренции может стать переход от тонкой олигополии к плотной, что открывает путь к прямому сговору конкурентов. Еще одна причина предпочтения неценовой конкуренции связана с большими масштабами производства олигополистов, значительными финансовыми ресурсами, которые позволяют им осуществлять деятельность из-за неценовой конкуренции.

Общая оценка олигополистических структур. Оценивая важность олигополистических структур, следует отметить, во-первых, неизбежность их формирования как объективного процесса, возникающего в результате открытой конкуренции, и стремление предприятий достичь оптимальных масштабов производства. Во-вторых, несмотря на положительные и отрицательные оценки олигополий в современной экономической жизни, объективная реальность их существования должна быть признана. Позитивная оценка олигополистических структур связана, прежде всего, с достижениями научно-технического прогресса. Действительно, в последние десятилетия многие отрасли с олигополизированными структурами достигли значительного прогресса в развитии научно-технического прогресса (аэрокосмическая, авиационная, электронная, химическая, нефтяная отрасли). У олигополий имеются значительные финансовые ресурсы, а также заметная разница в политических и экономических кругах общества, что позволяет им с различной степенью доступности участвовать в реализации прибыльных проектов и программ, часто финансируемых из государственных средств. Мелкие конкурентоспособные фирмы, как правило, не имеют достаточных средств для непривлекательных стимулов для реализации существующих разработок. Негативная оценка олигополий определяется следующими моментами.

Это прежде всего тот факт, что олигополия очень близка по своей структуре к монополии, и, следовательно, можно ожидать таких же негативных последствий, как при рыночной власти монополиста. Но если монополизированный рынок контролируется и регулируется государством, то олигополия получает возможность заключать секретные соглашения и, таким образом, выходит из-под контроля государства и создает видимость конкуренции, хотя на самом деле она стремится извлечь выгоду из покупателей. В конечном итоге это сказывается на снижении эффективности использования имеющихся ресурсов и ухудшении удовлетворения потребностей общества. Еще одним негативным моментом является то, что, несмотря на значительные финансовые ресурсы, сконцентрированные в олигополистических структурах, большинство новых продуктов и технологий разрабатываются независимыми изобретателями, а также небольшими и средними исследовательскими фирмами. Однако технологические возможности практической реализации достижений науки и техники, производства и рынка основаны на разработках малого и среднего бизнеса, которые обладают достаточным капиталом для их технологической реализации.

В целом, когда внимание уделяется оценке эффективности олигополий, отмечается, что последние часто заинтересованы в сдерживании научно-технического прогресса, поскольку не будут спешить с внедрением новых «новинок», появившихся до максимизации прибыли. на ранее вложенный большой капитал. Такая политика предотвращает устаревание как машин и оборудования, так и технологий и продуктов.

 

Заключение

 

Считается, что все разнообразие рыночных структур охватывается четырьмя теоретическими моделями: l) полностью конкурентный рынок; 2) монополия; 3) монополистическая конкуренция; 4) олигополия.

Два фундаментальных правила применимы к анализу 2 любой структуры рынка:

  1. фирма должна продолжать производить товары, если при достигнутом уровне выпуска готовой продукции ее общий доход превышает общие переменные затраты;
  2. если фирма решает продолжить производство, то она должна производить такое количество продуктов, при котором предельный доход равен предельным издержкам.

На полностью конкурентном рынке кривая спроса отдельной фирмы абсолютно эластична, предельный доход равен цене продукта, а кривая предложения совпадает с сегментом кривой предельных издержек, расположенной выше кривой средних переменных затрат, в краткосрочной перспективе фирма приспосабливается к колебаниям рыночных цен только путем изменения величины переменной. Это максимизирует прибыль, когда предельные издержки равны цене товара. Если цена P выше, чем средняя совокупная стоимость ATC, то фирма получает прибыль, когда P = ATC, фирма имеет нулевую прибыль, в случае P <ATC фирма несет убытки, а если P <AVC Фирма должна остановить производство.

Для равновесия фирмы в долгосрочной перспективе необходимы три условия:

  1. MR = MC;
  2. экономическая прибыль равна нулю;
  3. отраслевая фирма разрабатывает все резервы «эффекта масштаба» и производит продукцию в объемах, соответствующих минимальным точкам кривых LRAC.

При монополии кривая спроса и среднего дохода совпадает с кривой рыночного спроса. Кривая MR лежит ниже кривой спроса. В краткосрочной перспективе фирма достигает максимальной прибыли, когда MR = MC. Это всегда происходит, когда объемы производства меньше чем в совершенной конкуренции, но по более высоким ценам. Долгосрочное равновесие монополиста будет продолжаться до тех пор, пока фирма поддерживает монополию. Через ценовую дискриминацию монополист может увеличить продажи и прибыль.

Модель монополистической конкуренции характеризуется сочетанием полностью конкурентного (свобода входа и выхода) и монопольного (падающая кривая спроса) рынков. Отличительной особенностью является наличие в отрасли достаточного количества конкурентов, которые проводят собственную ценовую политику независимо от реакции конкурентов.

При олигополии выполняются три условия:

  1. в отрасли действуют несколько фирм, чтобы отрасль не была монополизирована;
  2. кривая спроса каждой фирмы имеет падающий характер;
  3. в отрасли существует хотя бы одна крупная фирма, любое действие которой вызывает реакцию конкурентов.

В краткосрочной перспективе олигополистическая фирма реагирует на колебания спроса не изменением цен, а снижением или увеличением продаж.

Сегодня проблема монополий и эффективного антимонопольного законодательства в России стоит как никогда остро. И то, как и когда будут приняты эти меры, во многом определит продолжительность перехода России к нормальным рыночным отношениям.