Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают. Стефан Кинг

Предмет: Экономика
Тип работы: Эссе
Язык: Русский
Дата добавления: 07.02.2019

 

 

 

 

  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

 

По этой ссылке вы сможете научиться писать эссе по английскому языку:

 

Как написать эссе по английскому языку

 

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

 

Роль управления временем в жизни человека вообще и в вашей жизни в частности
Эссе на тему Безработица в Украине
Какие философские идеи своих предшественников использовал Дидро в этой работе?
Социальное взаимодействие в отрасли

 

Введение:

 

Слово «бренд» восходит по крайней мере к 10-му веку, но слово «бренд» перешло со Старого Севера, что означает «выгорание», на английский. По этой причине древние викинги вызывали пылающую головню или пылающие железные прутья, и с их помощью наносились этикетки. Поэтому первым «брендом» был специальный персонаж, который выполнял функцию идентификации.

Маркетинговые материалы используют сотни определений термина «бренд». Рассмотрим наиболее важные определения бренда.

Наиболее часто цитируемое определение взято из Американской маркетинговой ассоциации (AAM). Этот продукт, используемый на протяжении десятилетий, стал областью согласия для большинства специалистов по управлению брендами.

Классическое определение AAM (1960): «Бренд - это имя, термин, символ, символ, дизайн или их комбинация, которые идентифицируют товары или услуги одного продавца или группы продавцов, Он предназначен для того, чтобы отличать его от товаров или услуг ".

Давайте проанализируем структуру этого определения. Марки описываются как символы с формой и содержанием (смыслом). Бренды идентифицируются по имени, термину, символу, символу или дизайну, как определено AAM. Ценность бренда заключается в выполнении двух функций: идентификации и дифференциации продуктов и услуг.

В маркетинге продукт - это продукт деятельности производителя, который предлагается для покупки, использования или потребления и может удовлетворить потребность или потребность. Разница между брендами и продуктами заключается в том, что рекламное агентство «J. Walter Thompson»

С. Кинг: «Товары производятся на фабрике, бренды покупаются потребителями, конкуренты - товары И бренд уникален. Продукты быстро устаревают, и бренды могут длиться вечно ».

 

Как можно проще упростите идею С. Кинга и скажите: «Товары продаются, бренды - покупаются». Продукты изобретаются, производятся на заводах или фабриках, распространяются по каналам распространения, рекламируются через маркетинговые коммуникации и представляются для продажи. Бренд - это то, что вы покупаете, то есть реакция потребителей. Бренд воплощает в себе сочетание атрибутов и качества, которые влияют на предпочтения и выбор потребителя.

От чего зависит выбор покупателя в пользу более дорогой продукции? Возьми кусок ткани и пошей деловой костюм. Стоимость может составлять до 100 долларов, в зависимости от кроя и качества ткани. Однако, например, если вы пометите его Терри Маглером, вы можете смело установить его на 400 долларов. Ведь продукты продаются, бренды покупаются.

Реальность современного бизнеса заключается в поиске дифференциации продукции. Нас традиционно учили, что этого можно достичь, создав уникальное конкурентное преимущество. Если ситуация в современном мире, где уникальность легко копируется за считанные дни или часы, не изменилась такими бешеными темпами, все так, и вам нужно начинать все с нуля.

Товар – это то, что продают, бренд – это то, что покупают. Стефан Кинг

Они говорят, что компьютеры теряют 1% своей стоимости в неделю. Таким образом, основное поле битвы находится в области нематериальных активов (услуг, дизайна, имиджа), а не производства, и роль бренда занимает одно из первых мест. Если потребители не будут обращать внимание на бренд, цены будут определены на всех рынках, и выиграют рынки с наименьшими затратами.

Заключение

Да, основной рынок сырья всегда зависит от цены, но почему некоторые бренды (яркие бренды!) В среднем на 15% выше, чем аналогичные продукты? Почему F. Purdue Chicken и Starbucks Coffee дороже? Может ли Sony заявить, что она лучше, чем JVC, и лучше ли порошок Tide, чем Surf? Почти нет Некоторые бренды открыли путь потребителям, навсегда стали личными, создали лишь доверие и надежду и остаются продуктами с функциональными характеристиками, которые легко подделать. Я сделал

Покупая сильный бренд, потребители уверены в качестве и либо стремятся получить желаемый статус, либо просто разделяют философию бренда. И вы никогда не готовы купить такое же количество аналогов по той же цене.