Спрос и факторы его определяющие

Предмет: Экономика
Тип работы: Курсовая работа
Язык: Русский
Дата добавления: 10.12.2019

 

 

 

 

  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой выпускной квалификационной работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

 

По этой ссылке вы сможете найти много готовых курсовых работ по экономике:

 

Много готовых курсовых работ по экономике

 

Посмотрите похожие темы возможно они вам могут быть полезны:

 

Равновесие, рыночная власть в условиях олигополии
Совершенная конкуренция в рыночной экономике
Противоречия потребления в различных теориях потребительского поведения 
Экономические реформы в России 1992-1997 годов


Введение:

В современных условиях изучение реакции рынка на маркетинговую деятельность предприятий разрешает упорядочивать развитие рыночных отношений, делать их менее стихийными и более предвиденными. Прежде всего, это касается проблем повышения эффективности механизма управления спросом и предложением на товарном рынке, что обуславливает не только актуальность, а и своевременность исследуемой тематики.

Вместе с тем назрела насущная необходимость в разработке и формировании системы эффективной маркетинговой деятельности предприятий с учетом социальных факторов. Основные усилия как на макро-, так и микроуровне должны направляться на увеличение платёжеспособного спроса населения как одного из основных факторов повышения ёмкости внутреннего рынка потребительских товаров.

Поэтому мы в нашей работе изучим экономическую сущность спроса, его величину, ценовые и неценовые факторы влияния, в т.ч. воздействие платёжеспособности потребителей на спрос. При этом будет использоваться комплексный подход с учетом всех составляющих рынка.

Рыночная трансформация экономики РФ требует ориентации производства на спрос населения. Необходимость своевременного установления объёмов выпуска продукции согласно нуждам потребителей является неотложной задачей отечественных предприятий. Решение данной задачи нуждается в использовании экономического анализа, изучающего спрос. Поэтому целью нашей работы является изучение спроса как экономической категории, закономерностей его изменения и взаимосвязи влияющих на него факторов.

Экономическая сущность спроса и величина спроса

Спрос - общее понятие, в котором отражается физический объем потребностей людей в том или ином товаре или услуге. Это естественная категория, которая выражает их желание, потребности общества (рынка). Спрос - это количество определенных товаров (услуг), которые покупатели могут и готовы приобрести в определенных границах цены (тарифа) в определенный период времени. Например, спрос на обувь по цене 1000-5000 рублей за пару для 1000 человек составляет 4000 пар.

Экономический механизм современного рынка можно охарактеризовать как единство объективной и субъективной сторон, как механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка. Рыночный механизм раскрывается в действии объективных экономических законов, которые управляют товарным производством и рынком через систему рыночных отношений. Субъективная сторона рыночного механизма может быть представлена деятельностью всех субъектов рынка (производителей и потребителей, домохозяйств, предпринимателей, государства), которые действуют на основе своих потребностей и интересов.

Рассмотрим, что является экономической основой рыночного механизма. Любая хозяйственно-экономическая деятельность, рыночное соглашение базируется на трех основных условиях - цель, ограничение и выбор.

Целью субъектов рынка является полнейшее удовлетворение потребностей, интересов, желаний. И в этом абстрактном понимании цель безгранична, поскольку стремление изготовить и продать товаров как можно больше и получить максимальную выгоду, присуща каждому предпринимателю.

Вместе с тем возможности людей в достижении экономической цели не могут быть безграничными, поскольку они наталкиваются на такие объективные препятствия, как недостаточное количество сырья, материалов, энергии, средств, т.е. ограниченность ресурсов. Ограниченность ресурсов базируется на их редкости. Ограничения могут быть физическими, экономическими, правовыми.

Физические ограничения связаны с физическими запасами, наличием производственных ресурсов, физическими нуждами или нормами их потребления, физическими границами потребления изготовленных товаров и предоставленных услуг. Ни одни ресурс не существует в неограниченном количестве в природе и экономической деятельности. Более того, с развитием общественного производства физическая ограниченность ресурсов возрастает, особенно невоспроизводимых ресурсов. Если в ХІХ в. пресная вода была неограниченным ресурсом, то ныне это уже дефицитный ресурс.

Экономические ограничения - это ограничения стоимостного характера, обусловленные платежеспособностью. Каждый предприниматель, желая приобрести факторы производства, ограничен наличием денежного капитал, каждый потребитель ограничен покупательной способностью.

Правовые ограничения - это ограничения, обусловленные юридическими законами, правом. Важным ограничением этого вида являются ограничения на основе права собственности.

Непременным условием любого рыночного процесса является необходимость и возможность выбора, т.е. принятие решения на основе выяснения своей цели и существующих ограничений.

Спрос тесно связан со всеми тремя условиями рынка. Он позволяет достичь цели - удовлетворить общественные потребности. Учитывает, а отчасти и управляет ограничениями, позволяя делать свой выбор производителям и потребителям товаров. Первые решают, что им производить, вторые - что покупать с учетом спроса и предложения.

На основе своей цели - удовлетворение потребностей с учетом всех ограничений, возможностей удовлетворения своего спроса потребитель осуществляет свой выбор - выбор потребителя, т.е. принимает решение, какой товар купить или какую услугу оплатить. Потребительский выбор формирует спрос и величину спроса на товары и услуги. На основе величины спроса формируются разнообразные виды спроса: отрицательный, отсутствующий, скрытый, нисходящий, нерегулярный, полноценный, чрезмерный, иррациональный. Отрицательный спрос возникает, когда рынок отбрасывает, не принимает отдельные товары или услуги. В случае отсутствующего спроса потребители равнодушны к определенным товарам или услугам. При скрытом спросе отсутствуют товары или услуги, которые бы удовлетворили его. Нисходящий спрос наблюдается, когда снижается спрос в результате насыщения рынка, старения товаров, изменения моды. Нерегулярный спрос - это неустойчивый, шаткий спрос, связанный с сезоном. Полноценный спрос формируется, когда величина спроса и его стойкость удовлетворяют производителя, продавца и покупателя. В случае чрезмерного спроса величина спроса выше, чем его могут удовлетворить производители, производство товаров или предоставление услуг меньше величины спроса на них. Иррациональный спрос - это спрос на вредные товары и услуги (табак, спиртные напитки, наркотики и т.п.).

Величина спроса - понятие конкретное, это количество товаров (услуг), которые покупатели желают и могут приобрести по определенной цене. Величина спроса - это платёжеспособная потребность, это возможность потребителей приобрести товары или услуги. Экономическая теория, оперируя категорией спроса, подразумевает именно величину спроса. Потребительский спрос и его удовлетворение охватывают как производство, так и потребление благ.

Как отмечалось выше, целью потребителя является максимальное удовлетворение собственных потребностей. Но эта максимальность потребления и удовлетворения нужд не безгранична, она определяется, прежде всего, нисходящей предельной полезностью блага и ценой блага.

Первым фактором, который ограничивает потребление, является нисходящая предельная полезность. Но полезность благая - категория непостоянная. В основе этой изменчивости лежит действие принципа нисходящей полезности, суть которого заключается в том, что полезность блага зависит от его количества, что меньше того или иного блага на рынке, тем выше его ценность. Например, если в каком-то городе есть неограниченные ресурсы пресной воды, то ее полезность (ценность) незначительна, вода используется для бассейнов, фонтанов, мытья улиц. Но если в городе пресная вода - дефицит и ее распределяют по нормам, то ее ценность, полезность значительно увеличиваются. Итак, предельная полезность блага - это величина дополнительной полезности, полученная от сокращения объема потребления такого блага. Чем большее потребление какого-то блага, тем меньше прирост его полезности, полученной от увеличения потребления этого блага. Например, измученный жаждой человек ищет и находит прохладительный напиток. Первый стакан приносит ему наибольшее удовлетворение, он получает высочайшую полезность. Но с каждым следующим стаканом полезность напитка для человека уменьшается и очень быстро приближается к нулю. Следовательно, потребление благ или потребительский спрос ограничивается нисходящей предельной полезностью блага. Второй фактор, который ограничивает потребление, - это цена блага. Стоимость, ценность, полезность блага выражается на рынке в денежной форме цены товара или тарифа на услугу. Возможности потребления ограничиваются ценой блага и платежеспособностью (бюджетом) потребителя. Если из бюджета можно израсходовать на покупку прохладительных напитков 180 руб. а цена одного стакана напитка составляет 60 руб., то величина спроса на этот товар будет составлять 4 стакана. Но если цена напитка будет равнять 36 руб., то величина спроса увеличится до 5 стаканов. Чем ниже цена товара, тем выше объем спроса на этот товар. В этой обратной зависимости цены товара и величины спроса сказывается действие закона спроса, отражающего обратную зависимость между ценой товара и величиной покупательного спроса на этот товар (при других одинаковых условиях).

Ценовые факторы, определяющие спрос

Раскрывая сущность и механизм действия закона спроса, основанного на взаимозависимости цены (тарифа) и величины спроса, можно выразить эту зависимость графически, построив гипотетическую кривую величины спроса.

Гипотетическая кривая - это графическое изображение изменения одних величин в зависимости от изменения других величин, в данном случае - изменения величины спроса под влиянием изменения цены товара (тарифа на услугу). Гипотетические кривые строят в декартовых координатах, что дает возможность определить положение любой точки на плоскости. Горизонтальная координата называется абсциссой и обозначается буквой Q, вертикальная координата называется ординатой и обозначается буквой Р.

Рассмотрим гипотетическую ситуацию. На рынке величина спроса на бензин колеблется от 2 до 10 млрд. л в зависимости от колебания цены 1 л от 22 до 35 руб. и выше. Обозначим на оси абсцисс величину спроса в миллиардах литров бензина, а на оси ординат - цену 1 л бензина в руб. за единицу. Очевидно, по самой низкой цене 22 - 25 руб. за 1 л бензина его потребители готовы купить весь бензин, который есть на рынке, т.е. 10 млрд л. Обозначим точку А на графике. По наивысшей цене (35 рублей, а в прогнозе возможно 50 руб. и выше.) потребители сведут покупку до минимума (до 2 млрд. л). Обозначим точку В. Соединив эти две точки, мы получим кривую величины спроса АВ в зависимости от цены товара. Эта зависимость обратная: чем ниже цена товара, тем больше величина спроса и наоборот. Если зависимость этих величин обратная, то наклон кривой относительно вертикали - отрицательный. Эту обратную причинно-следственую связь между ценой товара и величиной спроса экономисты и называют законом спроса.

Любое изменение величины спроса под влиянием ценовых факторов будет происходить вдоль кривой спроса. Например, если цена 1 л бензина будет 40 руб., то величина спроса будет составлять 8 млрд. л (точка С2), если 80 руб., то лишь 4 млрд л (точка С1). Итак, повышение цены вдвое (с 40 до 80 руб. ед.) привело к сокращению величины спроса с 8 до 4 млрд. л, т.е. также вдвое. На графике это расстояние между точками С1 и С2. Эти числа выражают качественную обусловленность действия закона спроса: динамика цены обратно пропорциональна величине спроса на товар.

Обратную связь между ценой спроса и величиной спроса можно объяснить благодаря анализу таких факторов:

  • Цена является своеобразным барьером, который мешает потребителям покупать товар в неограниченном количестве. Рост высоты этого барьера снижает возможность и желания покупать данный товар;
  • Закон нисходящей предельной полезности, который описывает эту ситуацию, как мы знаем, утверждает, что все следующие единицы данного товара приносят потребителю меньшую полезность. Ведь каждую следующую единицу товара (увеличивая величину спроса) потребители согласятся покупать при условии, что цена товара будет уменьшаться;
  • На более высоком уровне закон спроса можно объяснить эффектами дохода и замещения. Эффект дохода говорит о том, что при более низкой цене человек может купить больше данного товара не уменьшая при этом закупки других необходимых товаров. Т.е. следствия от снижения цены можно сравнить со следствиями от повышения уровня доходов. Эффект замещения выражается в том, что со снижением цены у потребителей появляется желание приобрести более дешевые товары вместо аналогичных более дорогих. Например, при снижении цен на говядину много потребителей захотят заменить ею более дорогую свинину, покупка которой не выглядит теперь очень привлекательной.

Все товары, которые мы потребляем, можно разделить на три группы - товары низкого качества, нормального и высокого качества. Случаются ситуации, когда при росте цен спрос на один из видов товара тоже увеличивается или наоборот, т.е. нарушается закон спроса.

Это касается, в частности малоценных или низкокачественных товаров (маргарин, низкокачественные сигареты, крупы, картофель и т.п.). Если такой товар имеет значительную долю в структуре потребления, то рост цен на него приводит к повышению величины спроса на него. Эта ситуация называется эффектом или парадоксом Гиффена, а сам товар, товаром Гиффена, по имени английского экономиста Роберта Гиффена (1837 - 1910). Считают, что Гиффен описал этот товар, когда наблюдал, как бедные семьи рабочих увеличивают потребление картофеля, несмотря на то, что цена на него возросла. Кривая спроса в таком случае имеет положительный уклон.

Другим вариантом нарушения закона спроса является Эффект Веблена или снобистский эффект (по имени американского учёного Торстейна Веблена - 1857 - 1929). Он гласит, что повышение цен на товары, которые являются средством вложения денег (золото, ценности, антиквариат) приводит к повышению величины спроса на них. На престижные ценные товары (меховые изделия, одежда от известных дизайнеров, очень дорогие автомобили и т.п.) спрос может упасть, если цены на них уменьшатся, тогда как богатый покупатель покупает эти товары, прежде всего, из престижных соображений, чтобы продемонстрировать окружающим свой уровень дохода, собственный финансовый статус.

Покупатели также не склонны сокращать покупки при увеличении цены, если ожидают в ближайшее время нового роста цен, т.е. в случае ажиотажного спроса. Подобный спрос может возникать также при острой нехватке товара, инфляции, колебаниях стоимости национальной валюты и др. явлениях. Нередко в маркетинге искусственно формируется ажиотажный спрос. Он также был характерен для плановой экономики.

Неценовые факторы спроса

Тем не менее, отмечалось, что на колебания спроса влияют и неценовые факторы. Под влиянием этих факторов (эффектов) изменение спроса будет происходить по границам кривой. Например, на рис. 1 величина спроса на бензин при цене 1 л 60 руб. составляла 6 млрд. л. Со временем без изменения цены спрос на бензин увеличился до 8 млрд. л (например, из-за аварии на заводе сжиженного газа). В результате изменится (или сдвинется) спрос и образуется новая кривая спроса - линия А1В1. Расстояние между точками С і С3 на графике будет отвечать сдвигу спроса, который будет представлять (8 - 6 = 2) 2 млрд. л. Значит, если движение точки вдоль кривой спроса в результате изменения цены товара (переменная на оси ординат) экономисты называют изменением величины спроса, то движение кривой спроса, что может быть вызвано только действием какой-то неценовой переменной (не отображённой на осях координат), тоже называется изменением спроса. Если спрос увеличивается, кривая сдвигает по правую сторону, если спрос уменьшается, кривая сдвигает по левую сторону. Увеличение спроса и движение кривой по правую сторону происходит в результате увеличения личного бюджета потребителей, повышения цен на товары - заменители, ожидания роста цен в будущем, изменения структуры потребления в пользу определенного товара. Уменьшение спроса и подвижка кривой спроса по левую сторону происходит, если факторы влияния на спрос, которые до сих пор были неизменными, начинают изменяться в противоположном направлении, чем это было в случае подвижки по правую сторону.

Функция спроса - это взаимозависимость между величиной спроса на товар и факторами, которые его определяют. Данную функцию можно записать следующим образом: Qd = f (Ра; PS; PC; N; S; F; E; І;).

Если принять, что цена товара будет оставаться неизменной, т.е. P - const (постоянная), то другие факторы, которые влияют на величину спроса, будут изменять сам спрос при любом уровне цены. Графически это будет отображено в смещении графика спроса по правую сторону D1 (увеличение спроса), или же в смещении графика спроса по левую сторону D2 (уменьшение спроса.

Если цена на товар - заменитель возрастает, то спрос на основной товар также возрастает и наоборот, т.е. если PS - цена на кофе и она возросла, а речь идет о рынке чая Qd, то спрос на чай возрастёт и, как результат, величина спроса на чай также. Это смещение спроса в положение D1 и увеличение величины спроса к Qd1.

Если цена на товар - дополнитель возрастает, то спрос на основной товар уменьшается, и наоборот, т.е. если PС - цена на бензин и она уменьшилась, а речь идет о рынке автомобилей Qd, то спрос на автомобили возрастёт и как результат величина спроса на автомобили также.

С ростом количества потребителей спрос на товар будет возрастать и наоборот. Например: пусть сегодня студенты нашего ВУЗа проходят медосмотр. Понятно, что спрос на пирожки в столовой уменьшится. А, значит, уменьшится также величина спроса при неизменных ценах. Это вызывает уменьшение спроса. Кривая спроса смещается по левую сторону из положения D в положение D2 и уменьшается величина спроса к Qd2.

Для нашего климатического пояса являются характерными выраженные поры года, что влияет на структуру потребления. Соответственно от поры года спрос на некоторые товары и услуги может возрастать или уменьшаться. Например, какие изменения произойдут на рынке варежек с приближением зимы? Понятно, что спрос на варежки возрастёт. Кривая спроса сдвинется по правую сторону из положения D в положение D1 и возрастает величина спроса к Qd1.

В случае появления инфляционных ожиданий на те или иные товары и услуги спрос на них возрастает.

Например, какие изменения состоятся на рынке товаров, если известно, что правительство объявило о повышении цен на некоторые виды товаров широкого потребления? Понятно, что спрос на эти товары возрастёт. Кривая спроса сдвигает по правую сторону из положения D в положение D1 и возрастает величина спроса к Qd1.

В случае роста доходов потребителей спрос на товары и услуги возрастает и наоборот. Например, какие изменения состоятся на рынке мяса, если известно, что заработная плата потребителей возросла? В этой ситуации спрос на мясо возрастёт. Кривая спроса сдвигается также по правую сторону из положения D в положение D1 и возрастает величина спроса к Qd1.

Одним из неценовых факторов изменения величины спроса на товар является, как мы знаем, эффект замещения. Он актуален и в случае с неценовыми факторами.

Эффект замещения связан с существованием взаимозаменяемых товаров (товаров-субститутов), например, пепси-колы и минеральной воды. Взаимозаменяемые товары - это такие пары товаров, для которых увеличение цены одного товара приводит к увеличению величины спроса на другой товар. Так, повышение цены на пепси-колу приведёт к увеличению спроса на минеральную воду. Спрос на минеральную воду изменится без изменения цены на этот товар. Итак, согласно эффекта замещения потребитель будет покупать больше той продукции, цена которой снижена, и заменит ею другие товары, которые при этом относительно дорожают.

Наиболее важным неценовым фактором, который влияет на смену величины спроса, является эффект дохода потребителя. То, что потребитель заплатил за товар или услугу, - это его затраты. Сумма, которую он сэкономил при покупке, представляет собой его доход, или потребительский излишек. Потребительский излишек - это разность между максимумом цены, которую потребитель готов заплатить за определенный товар, и той реальной ценой, что он заплатил фактически. Если для удовлетворения жажды в знойный день есть только пепси-кола по цене одного стакана 150 руб., то за два стакана выпитой пепси-колы нужно заплатить 300 руб. А когда есть альтернатива в виде минеральной воды по 40 руб. за стакан, то на 2 стакана воды будет израсходовано 80 рублей. Разность 150 - 80 = 70 руб. и будет представлять потребительский излишек. Потребительский излишек является стимулом рыночной деятельности потребителя, стимулом для формирования предложения товаров. Исходя из этого, действие эффектов дохода потребителя и замещения объясняет увеличение спроса в случае снижения цен и сокращение спроса - в случае их повышения. Все зависит от влияния каждого из этих эффектов на потребительский выбор, в результате которого потребитель получает на рынке или доход, или убыток, что приводит к потребительскому равновесию.

Потребительское равновесие - это ситуация на рынке, при которой потребитель, тратя меньше денег на покупку одного товара, вместе с тем вынужден тратить больше денег на покупку другого товара. Это результат чередования потребительского излишка и потребительского убытка. Т.е. величина спроса на товары напрямую зависит от доходов потребителей, их платёжеспособности и бюджета.

Заключение

Спрос представляет собой количество определенных товаров (услуг), которые покупатели могут и готовы приобрести в определенных границах цены (тарифа) в определенный период времени. По своей экономической сути, спрос играет важную роль в рыночном механизме, позволяя его субъектам выбирать. Величина спроса - понятие конкретное, это количество товаров (услуг), которые покупатели желают и могут приобрести по определенной цене. Величина спроса - это платёжеспособная потребность, это возможность потребителей приобрести товары или услуги.

Чем ниже цена товара, тем больше величина спроса и наоборот. Эту причинно-следственную связь, которую часто изображают графически виде кривой спроса, называют законом спроса. Следовательно, главный фактор, влияющий на спрос, - это ценовой фактор. Однако, было замечено, что даже при стабильной цене происходит изменение спроса. При этом действуют эффект замещения и потребительского излишка (дохода). Эффект дохода говорит о том, что при более низкой цене человек может купить больше данного товара не уменьшая при этом закупки других необходимых товаров. Т.е. следствия от снижения цены можно сравнить со следствиями от повышения уровня доходов. Эффект замещения выражается в том, что со снижением цены у потребителей появляется желание приобрести более дешёвые товары вместо аналогичных более дорогих. Оба эффекты действуют и относительно ценовых, и неценовых факторов, позволяя достичь потребительского равновесия, когда потребитель, тратя меньше денег на покупку одного товара, вместе с тем вынужден тратить больше денег на покупку другого товара.