Спонсорство и реклама: влияние на корпоративную аудиторию

Предмет: Экономика
Тип работы: Реферат
Язык: Русский
Дата добавления: 25.04.2019

 

 

 

 

  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала при самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме, напишите мне в whatsapp, разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

 

По этой ссылке вы сможете научиться выбирать тему и правильно оформлять рефераты:

 

 

Как выбрать тему реферата и как правильно написать и оформить

 

Посмотрите похожие темы, возможно, они вам могут быть полезны:

 

 

 

 

 

Понятие, особенности, виды правотворческой политики

 

Доступность медицинских услуг гражданам России

 

Паровые энергетические котлы барабанного типа с уравновешенной тягой

 

Прямые иностранные инвестиции их роль и влияние на экономику принимающих стран Россия

 

 

Введение:

Спонсорство и благотворительность - понятия, которые часто путают. Сегодня благотворительность, а также спонсорство рассматриваются, в большинстве случаев, как основная часть маркетинговой деятельности. Среди всего многообразия пиар-инструментов спонсорство и благотворительность, пожалуй, самые популярные и успешные.

Учитывая, что PR-деятельность в России ведется относительно недавно, исследование спонсорства и благотворительности по PR-технологиям еще не завершено. Сфера спонсорской деятельности постоянно расширяется.

Обратная сторона спонсора - это поиск финансирования, то есть поиск инвестиций для вашего проекта, то есть поиск спонсоров. Изучая данный вид деятельности, обратитесь к спонсору с другой точки зрения.

Для спонсорства или благотворительности необходимо учитывать множество факторов, чтобы быть эффективными с точки зрения PR-технологий. Если говорить о причинах неудачи компании, то это неправильно спланированные действия:возврат результата не оправдывает вложенных средств.

Поэтому успех проекта зависит от четкого и точного планирования кампании, заранее озвученных тонкостей, умения компании-спонсора активно участвовать в проекте и грамотных исполнителей.

В данной статье рассматриваются особенности деятельности по поддержке и благотворительности с точки зрения PR, а также описывается методика оценки эффективности использования этих средств.

Концепция спонсорства и благотворительности

С. Блэк определяет спонсорство как "один из видов предпринимательской деятельности, основной целью которой являются интересы как спонсора, так и покупателя его помощи", известный специалист по PR. В. роман, как и многие другие специалисты, считает, что спонсорство имеет элементы благотворительности, но эти понятия еще не определены.

По мнению многих экспертов (в том числе Е. В. Ромата), спонсорство - это комплексное средство маркетинговой коммуникации. Раньше меценатством (филантропией, меценатством) пользовались монархи и дворяне, которые покровительствовали искусству. В наше время индустрия все чаще предлагает спонсорскую помощь современному спорту и искусству. В то время как филантропия по своей сути является предшественником спонсорства, спонсорство включает в себя более широкое спонсорство.

Коммерческие интересы спонсора зависят от вложенных усилий и финансовых ресурсов. Спонсор финансируется за счет расходов на рекламу, но в то же время эта деятельность является еще одним элементом маркетинга, считает Ромат.

Спонсорская деятельность включает в себя обоснование целей спонсорства и подготовку отчетов о расходах в результате инвестиций. Спонсорство предназначено для того, чтобы принести вам пользу. Однако это преимущество не всегда выражается в прямой финансовой выгоде.

Если вы воспринимаете спонсорство как эффективный пиар-инструмент, то его можно рассматривать как оплату за рекламу.

Другие результаты спонсорской деятельности включают в себя создание привлекательного имиджа компании и ее руководителей в глазах различных групп людей, и от этого зависит успех бизнеса.

Эффективность спонсорства очень важна, и сегодня компании готовы бороться за то, чтобы получить право спонсировать прибыльные крупномасштабные проекты, конечно, если вы спонсируете крупные и популярные проекты, то эффект, достигаемый спонсорством, может быть больше, если вы спонсируете мелкий проект.

 

Для того, чтобы спонсорство достигло желаемого результата, разрабатываются специальные методики, обеспечивающие эффективность спонсорства. Речь идет о спонсорах. Спонсорство включает в себя разработку спонсорских пакетов, выбор или организацию мероприятий по просьбе потенциальных спонсоров, а также создание спонсорских программ в рамках конкретного мероприятия.

Поэтому спонсорство, начиная с подбора мероприятий для спонсорства, должно поддерживать и контролировать PR, рекламные компании, а также отчетность, спонсорскую деятельность, спонсорскую деятельность с учетом интересов спонсора.

Понятие спонсорства и благотворительности часто используется взаимозаменяемо. Благотворительная деятельность - это добровольная деятельность граждан и юридических лиц по безвозмездной (или льготной) передаче имущества, денежных средств или иной помощи другому лицу.

 

Закон О благотворительности гласит: "благотворительность - это добровольная деятельность, направленная на достижение общественных интересов, выражающаяся в бескорыстном предоставлении власти и средств."

 

Благотворительность означает безвозмездную помощь, которая не стремится к получению прибыли. Однако, как и спонсорство, благотворительность - это отличная реклама для бизнеса и частных лиц.

Главное отличие благотворительности с точки зрения спонсорства и PR-технологий заключается в том, что спонсорство - это официальный инструмент рекламных компаний, PR. Вкладом спонсора считается оплата рекламы, спонсором и спонсором - по сути, это рекламодатель и рекламное агентство.

Для многих образовательных изданий спонсорство является частью благотворительности. Существует несколько видов и форм благотворительности. Во-первых, определите, кто является субъектом и объектом такой деятельности: человек, коммерческая, некоммерческая, государственная структура и т.д. Цель благотворительности: люди, посредники (благотворительные организации).

Прямая благотворительность - это оказание помощи "из рук в руки". Преимущество с точки зрения пиара неоспоримо – этот вид благотворительности имеет живой эффект и может непосредственно подтвердить добрые дела жертвователей. Прямые благотворительные организации могут получить налоговые льготы, если корпорация оказывает помощь другим юридическим лицам (не Организации). Недостатком является бессистемный характер таких благотворительных организаций.

Трасты - помощь через благотворительные организации и фонды. Такая благотворительность близка к спонсорству, и этот вид благотворительности доверен профессионалам, но риск ее неправомерного поведения не исключен. Благотворительные организации такого типа несколько ближе к спонсорству, более организованны и систематичны.

Валерий Борщев определяет понятие благотворительности как явление, которое активно развивается. "...Актуальность рассматриваемого вопроса заключается в том, что благотворительность является неотъемлемым атрибутом высокой репутации конкретной коммерческой структуры, культуры взаимодействия с клиентами и, наконец, высокого результата."

Благотворительность, как духовное явление, как движение души, не требует законодательного обоснования. Но благотворительные организации говорят, что многие недобросовестные предприниматели вынуждены держать свои инвестиции в управлении.

Благотворительность, как духовное явление, как движение души, не требует законодательного обоснования. Государство всегда поощряло "организованную благотворительность" - покровительство предприятий и организаций детским домам, больницам, школам и т. д.

Спонсор, целевой грант, продукт или услуга спонсора по маркетингу и стратегии продвижения осуществляется в договоре с указанием взаимных обязательств сторон. Можно определить спонсорство. Благотворительная помощь конкретной организации может быть разовой или многократной, но не обязательно регулярной инвестицией.

С точки зрения PR-технологий разница между спонсорством и филантропией не столь существенна. И то, и другое поможет создать привлекательный имидж организации. Коммерческая деятельность определяет репутацию компании в меньшей степени, чем ее благотворительная и спонсорская деятельность.

Среди мотивов спонсорства и благотворительности, с точки зрения пиара, главным является реализация социально значимых проектов, их собственная платежеспособность и, соответственно, социальная значимость.

Спонсорство может улучшить имидж компании гораздо эффективнее, чем прямая реклама. Спонсорство позволяет вам создавать и поддерживать имидж вашей организации. Поэтому рекламные объявления становятся все более популярными.

Сфера деятельности спонсора

Наиболее популярным инструментом создания канала ESPN спонсорство мероприятия с ESPN. Это связано с тем, что спорт очень популярен как в нашей стране, так и в мире, и фактически он связан с политическим престижем государства. PR-эффект, полученный здесь от спонсируемых спортивных мероприятий, может быть очень большим. Организатор спортивного мероприятия обычно позволяет правильно составить спонсорский пакет.

Спортивные мероприятия привлекают большое количество зрителей, в том числе международных,а спортивные мероприятия собирают средства из самых разных источников, в том числе и государственных. Это и есть гарантия успешного спонсора.

Финансово хорошо зарекомендовавшие себя и пользующиеся фактической административной поддержкой проекты, как правило, имеют возможность без особых усилий найти своих спонсоров, а зачастую даже выбирать.

Культура и искусство не дают меньших возможностей для меценатства. Многочисленные выставки, концерты, публикации различных произведений, спонсорство остро нуждаются, они привлекают огромную аудиторию, поэтому обычно находят ее.

С точки зрения PR, спонсорство и благотворительные пожертвования в здравоохранение приносят огромные социальные дивиденды. На данный момент она не очень развита, но перспективным направлением спонсорства являются инвестиции в охрану окружающей среды.

Молодая девелоперская компания оказывает спонсорскую поддержку средствам массовой информации. Это хорошая рекламная компания, но она улучшает имидж организации и иногда приводит к негативным последствиям.

Книгоиздание использует спонсорство. Книги - это долгосрочный продукт, поэтому инвестирование в издательское дело является очень долгосрочным и перспективным. Многие книги никогда не издавались без покровительства Книги рекордов Гиннесса.

Инвестиции в науку и образование повысили социальный имидж компаний-спонсоров, а также привлекли внимание СМИ, что является очень позитивной рекламой.

Особый вид спонсорства - это выплата бонусов в различных сферах деятельности для достижения особых результатов. Премиальное спонсорство особенно распространено в мире исследований, образования, спорта и искусства.

 

Если целью компании является привлечение целевой профессиональной аудитории, то лучшим решением будет финансирование конференций и семинаров.

 

Для того, чтобы привлечь внимание аудитории, заинтересованной в деятельности компании, необходимо спонсировать проект, близкий к деятельности компании.

Спонсорские инвестиции в городские праздники, местные спортивные мероприятия, концерты и фестивали могут привлечь внимание огромного количества людей. Местные мероприятия помогают наладить отношения не только с местными общинами, но и с местными органами власти. Инвестирование в шоу-бизнес не всегда дает ожидаемый PR-эффект, но, учитывая аудиторию шоу-программы, оно предоставляет широкий спектр рекламных возможностей.

Планирование спонсорства интернет-сайты являются основным видом спонсоров интернета, Как правило, коммерческий пиар. Из-за недостаточного качества российской киноиндустрии спонсоры фильма в настоящее время не очень развиты в нашей стране.

Когда спонсорство рассматривается как формирование маркетинговой коммуникации, спонсорство может иметь три основных направления, в зависимости от типа основной целевой аудитории, которая включает в себя такие элементы инструментов, как коммерческое продвижение, реклама и стимулирование сбыта.

Первый - это формирование маркетинговых коммуникаций целевой и спонсорской компании. Второе-это формирование самого широкого и прибыльного общественного мнения с точки зрения спонсорства как инструмента пиара. В-третьих, коммуникация для сотрудников компании важна как с коммерческой точки зрения, так и с точки зрения создания благоприятного имиджа компании в обществе.

Все это деление очень условно,нет четких границ. Формирование положительного имиджа спонсора так или иначе влияет на целевой потребительский рынок и положительно влияет на мотивацию собственных сотрудников.

Спонсорство, которое в первую очередь направлено на потребителей, в основном заботится о решении коммуникационных проблем. То есть повысить осведомленность о компании-спонсоре, напомнить об уже известных компаниях, подчеркнуть характерные черты имиджа субсидируемой стороны.

Основной коммуникативной целью соавторства является формирование широкой общественной осведомленности об имидже среди "будет". Для этого компания-спонсор может показать общественности социальные аспекты своей деятельности, такие как поддержка медицинских учреждений.

Спонсорство, направленное на общение с сотрудниками, позволит решить следующие задачи: мотивация сотрудников, проведение мероприятий за счет средств компании.

Еще одним аспектом спонсорства является финансирование

Финансирование - это процесс привлечения денежных средств и других ресурсов организациями (в основном некоммерческими организациями) с целью реализации определенных социальных проектов. Средства могут поступать от частных лиц, коммерческих организаций, фондов и государственных учреждений.

Организация финансирования обосновывает потребность в средствах и связывает их с интересами финансовых доноров, помогает формировать, поддерживать и развивать отношения с финансовыми донорами и поддерживать деятельность организации.

Рекламные и крупные PR-компании ежедневно получают многочисленные запросы на поддержку своих мероприятий. Нередко заявка оформляется случайно, по четкому плану, с необходимой мотивацией, что, конечно же, вводит спонсора в заблуждение.

Главный конфликт заключается в том, что компании, обращающиеся за помощью, хотят получать благотворительные пожертвования на конкретное мероприятие без каких-либо обязательств. Это связано с непониманием того, насколько важно для организаторов правильно создавать и обосновывать спонсорские предложения.

Для того, чтобы спонсорское предложение было точным, ясным и релевантным для спонсора, организаторы спонсорских мероприятий должны обеспечить правильную и четкую доставку спонсорского пакета.

Финансирование может осуществляться в форме предпринимательской, благотворительной, спонсорской деятельности, целенаправленной на спонсорские (или иные) средства для реализации определенных проектов (программ, мероприятий) и/или поддержки определенных организаций.

Очень немногие организаторы создают полноценное предложение спонсору. Ведь спонсорство - это не оплата дешевых рекламных возможностей, а использование информационных ресурсов во всем мероприятии. Если событие освещается в средствах массовой информации,то спонсор обязательно будет связан с конкретным событием, а знаменитость, которая участвует в мероприятии, также будет фактически рекламной компанией.

При подготовке к мероприятию необходимо разработать и провести рекламную кампанию самого мероприятия, определить ресурсы интересных возможностей для спонсора, разработать спонсорскую структуру.

В то же время должна существовать система, в которой потенциальные спонсоры могли бы ориентироваться в тех проектах, которые им требуются. Спонсоры могут быстро составить список проектов, отвечающих их маркетинговым интересам, а также получить квалифицированную консультацию по конкретному проекту.

Результат финансирования будет следующим: деньги; добровольное время; товары; услуги; снижение цен на товары/услуги.

Наиболее типичными источниками финансирования для России являются пожертвования от частного и государственного бизнеса;гранты от иностранных фондов, бюджетные средства, доходы от собственной коммерческой деятельности.

Сбор средств включает в себя отбор потенциальных доноров,поиск контактного лица, непосредственное применение пожертвования (в форме письма,благотворительной акции, непрямого обращения или личной встречи). После получения средств результаты проверяются и оценивается возможность долгосрочных отношений.

Успешное финансирование требует больших знаний, а в редких случаях и интуиции. Большое значение имеют аналитические качества специалиста,умение выстроить правильную стратегию и точно определить компании, заинтересованные в спонсорстве в том или ином конкретном случае.

При подготовке к мероприятию необходимо разработать и провести рекламную кампанию самого мероприятия, определить ресурсы интересных возможностей для спонсора, разработать спонсорскую структуру.

Спонсорство и реклама: влияние на корпоративную аудиторию

В то же время должна существовать система, в которой потенциальные спонсоры могли бы ориентироваться в тех проектах, которые им требуются. Спонсоры могут быстро составить список проектов, отвечающих их маркетинговым интересам, а также получить квалифицированную консультацию по конкретному проекту.

Оценка эффективности спонсорской и благотворительной деятельности

Можно долго говорить о духовной составляющей благотворительности и меценатства, но, тем не менее, главной проблемой меценатства и благотворительности является достижение определенных целей. Обоснование эффективности - это главный нерв в отношениях между бизнесом и спонсорством. Некоторые спонсоры хотят точно знать, на что пойдут их деньги и какие конкретные выгоды они им принесут.

Благотворительность, как и любой пиар, является дорогостоящим видом деятельности и осуществляется в долгосрочной перспективе. Пиар-коммуникации, включая спонсорство, не предполагают результата "здесь и сейчас".

Истинная благотворительность не означает получения прибыли, поэтому, говоря о ее эффективности, можно лишь упомянуть меру эффективности помощи. Но намеренно или нет, благотворительные организации обязаны улучшить имидж компании, сделавшей пожертвование. Поэтому благотворительность, несомненно, является эффективным пиар-инструментом.

Масштаб эффективности благотворительности вполне понятен. После использования благотворительных пожертвований можно провести объективный анализ. Различные эксперты задавались вопросом, Можно ли назвать такую благотворительность благотворительностью, или же она уже является спонсором, если она находится на контракте.

Иными словами, публичное спонсорство - это пожертвование, оплата рекламы, рассматриваемая как благотворительность и безвозмездная помощь. Если общество правильно осведомлено о такой деятельности компании, то благотворительность становится эффективным средством пиара. Иными словами, в любом случае эффективность благотворительности не будет экономической и будет целиком зависеть от качества работы корпоративной PR-структуры.

Распространение информации о благотворительности компании должно осуществляться с большой осторожностью и чувством осязания. Благотворительность-это очень эффективное средство пиара, но если вы не замечаете, что компания преследует личные цели, а вы хотите получить определенную прибыль в результате благотворительности, то поклонники должны четко понимать грань между спонсорством и благотворительностью.

Эффективность спонсора можно рассматривать с трех различных точек зрения. С точки зрения эффективности тех или иных действий и проектов, оценка осуществляется интуитивно. Если критерием эффективности является объем оказываемой поддержки, то фактически она должна приносить социальные достижения. Формула проста: чем больше денег - тем больше результатов! Еще больше статей, интервью и телепередач в прессе... Отсюда и слава, симпатия и так далее. Третья позиция рассматривает эффективность социального партнерства, а также любой управленческой деятельности в связи с ростом продаж и прибыли. Эта позиция более приемлема. Но, по словам Мин, спонсорский вклад в эти цели несколько завышен.

 

Прежде чем обсуждать эти мнения, нам нужно выяснить, что именно подразумевается под эффективностью спонсорства и благотворительности.

 

Существуют различные типы эффектов:

  1. Экономическая эффективность, отношение затрат к полученным результатам, степень использования средств и ресурсов;
  2. Эффективность, отношение результата к преследуемой цели, степень реализации поставленной цели;
  3. Степень целесообразности, соотношение между целью и актуальной проблемой, рациональность цели;

Эффективность всегда определялась, и стоит четко определить, какой тип эффективности является наиболее важным в данной ситуации.

Среди основных параметров, которые следует учитывать при анализе эффективности как спонсорства, так и благотворительности, общепринято учитывать основные показатели эффективности PR:

  • Установление взаимопонимания между компанией и ее социальным окружением;
  • Информирование общественности о необходимости продвижения новых продуктов и услуг;
  • Создание положительной узнаваемости бренда;
  • Продвижение и укрепление социального статуса компании;
  • Развитие мотивации персонала для содействия укреплению сплоченности;
  • Выход на новые рынки и открытие новых перспектив для развития и роста компании;
  • Преодоление изоляционизма и изоляции в управлении;
  • Обеспечение прогресса, развития, диверсификации и роста компании.

Можно упомянуть и многие другие показатели эффективности спонсорства с точки зрения PR. Если вы сравните все эти показатели до начала спонсорства и последующие результаты, то получите самый точный рейтинг эффективности.

С точки зрения пиара спонсорство как коммуникация ничем не отличается от сложной рекламной кампании. Спонсорство - это инструмент манипулирования сознанием потребителей и специфическая форма рекламы. Этот инструмент позволяет создавать и поддерживать позитивные отношения между организацией и общественностью. Эффективные спонсоры создают положительный имидж компании.

Спонсорство наиболее эффективно на начальном этапе вывода продукта или услуги на рынок, так как оно не может кардинально изменить сложившееся мнение потребителей. Тогда, скорее всего, это только укрепляет существующие представления о продуктах и услугах. Поэтому только с помощью спонсорства компания не может избавиться от негативного имиджа. Компании с положительным имиджем улучшают его за счет спонсорства, не меняя других элементов маркетингового комплекса (качество продукции, цена, дистрибуция) мы должны сначала устранить причину недовольства потребителей и только потом браться за спонсорство.

С точки зрения рекламы - спонсоры более честны, чем прямые рекламные кампании. Оценить эффективность спонсируемых инвестиций гораздо сложнее, чем эффективность рекламных кампаний.

Согласно закону "О рекламе" - "спонсор не имеет права вмешиваться в деятельность спонсора". На самом деле это делается очень редко. Суть спонсора очень сложна,основная идея спонсора заключается в том,что спонсор начинает ассоциироваться с целью спонсора, и все положительные черты, связанные с ним, по сути, речь идет о переносе образа.

В первую очередь это касается производителей спиртных напитков и табачных изделий, чьи рекламные возможности ограничены законом, и поэтому спонсор является одним из немногих возможных способов обращения к целевой аудитории.

Традиционные производители продуктов изо всех сил стараются не отставать от освещения в средствах массовой информации, и ожидается спонсорство курортов. Эти компании, помимо получения дополнительных поводов заявить о себе, также дают бренду прочный, чувственный образ, который глубоко запечатлевается в сознании потребителей.

Вы можете быть соавтором проекта по достижению конкретных целей вашей аудитории,но есть и другие доступные маркетинговые методы. Поэтому спонсорство элитного клуба - это единственный способ донести продукцию и услуги до узкой группы потребителей, имеющих высокий социальный статус.

Вы можете быть совместно спонсированы конкретных целей вашей аудитории, но есть и другие маркетинговые методы, доступные. Поэтому спонсорство элитного клуба - это единственный способ донести продукцию и услуги до узкой группы потребителей, имеющих высокий социальный статус.

Этот период является необходимым условием эффективности спонсорской деятельности. Постоянное спонсорство признается показателем серьезных намерений компании. Спонсорство - это успешное средство создания преимущества перед прямыми конкурентами. Крепкую репутацию зарабатывают не разовые, грандиозные, денежные вливания, а те, кто систематически и последовательно работает в определенном направлении.

Еще одним необходимым фактором успеха является соответствие целевой аудитории целевой аудитории спонсорской компании и целевой аудитории спонсорской цели. Чем больше пересечение, тем больше вероятность того, что оно достигнет потенциальных клиентов.

Конечно же, принимая во внимание анализ эффективности работы и всю имеющуюся в опросе информацию, вы будете находиться на месте проведения мероприятия и собеседования. При анализе эффективности именно реальное действие является наиболее распространенным и убедительным индикатором эффективности акций, по которому участники оценивают, что они помнят и сколько людей изменили свое отношение к компании, ее продуктам и соответствующим действиям.

В конце спонсорского проекта мы найдем меру соответствия результатов поставленной цели, насколько эффективными были цели кампании, то есть насколько они соответствовали объективным потребностям. Кроме того, мы будем оценивать, насколько эффективно были потрачены ресурсы (деньги, время, сотрудники) для получения результата.

Медиапланы обычно приходят со спонсорскими пакетами о том, как будет распространяться бренд. Это означает, что показатель эффективности коммуникации может быть оценен заранее. К медиаплану следует относиться с осторожностью и по возможности проверять его. В любом случае, исходя из рейтингов спонсоров кампании, составляется следующий медиаплан:

  • Какова целевая аудитория спонсируемого объекта и насколько она пересекается с целевой аудиторией компании;
  • Как мероприятие произведет впечатление на целевую аудиторию компании;
  • Заслуживает ли организатор мероприятия доверия, и страдает ли репутация компании от организационного дублирования;
  • Событие в СМИ зависит от того, насколько компания ориентирована на целевую аудиторию;
  • Сколько спонсоров у мероприятий в целом (включая конкурентов) и в какой степени компания хочет, чтобы ее продукты и услуги выделялись среди них;
  • Затраты на информирование целевой аудитории компании до 1000 человек эквивалентны ожидаемому эффекту (необходимо сравнить эти данные с обычными рекламными кампаниями).

Вопрос эффективности - это всегда вопрос учета и интерпретации данных наблюдений или результатов событий. Часто проблема заключается именно в трудности предоставления конкретных аргументов, доказательств или зависимостей. Поэтому такая интерпретация является делом серьезных интеллектуальных усилий, требующих достаточно широкого кругозора, знаний, выходящих за рамки привычных понятий.

Благотворительная и спонсорская деятельность и PR

PR-прежде всего, эффективность благотворительной или спонсорской деятельности зависит от мотивации вкладывать деньги в различные проекты. Не ставя перед собой пиар-цели, вы можете составить список причин, по которым ваша компания поддерживает различные проекты.

Одной из главных причин инвестирования вне пиар-компании является рекомендация администрации города, контролирующих органов или партнеров. Иными словами, этот мотив можно сформулировать следующим образом - "вы не можете отказаться".

Благотворительность может осуществляться по личным мотивам, для искупления грехов или для личной заинтересованности в конкретном проекте. Это причины "я должен помочь" и "мне это нравится".

Следующая причина благотворительности - это развитие связей с общественностью из выбранной сферы, но не для бизнеса, а для личного удовлетворения. Другими словами, " к чаю с Мадонной." Но это способ заработать связи, которые помогут в бизнесе: " спонсируйте этот проект, и я встречусь с губернатором".

Если спонсорские средства предусматривают особые условия для спонсирования детей и других родственников (школа, больница) или закреплены за проектом родственников и друзей "помоги себе сам."

В результате настойчивой просьбы выделить средства на проект может быть оказана спонсорская помощь, особенно если это проект родственников или друзей.

Есть еще одна популярная мотивация для перевода части средств на развитие чужих проектов бесплатно, чтобы избежать ненужного внимания налоговой службы.

Полноценный, классический, спонсор имеет совершенно иные мотивы, и продвижение спонсора подразумевается по определению.

В этом случае учитывается эффективность пиара спонсорской деятельности. В России очень много спонсоров, которые не знают об отсутствии инвестиций в чужой бизнес. Таким образом, вместо "организатора", "партнер" делает то же самое.

При сознательном и сбалансированном подходе и соблюдении всех обязательств со стороны спонсора, спонсор позволяет вам быть целевым, целенаправленным, недорогим и эффективным.

 

Вопрос о согласии стать спонсором остается на усмотрение отдела маркетинга или первого лица в компании с привлечением отдела PR.

 

У каждого направления бизнеса и компании есть свои предпочтения,давать критерий того, как принимать решение в одной статье, бесполезно. Возможно, весь эффект от кампании сводится только к пиару, а таких проектов очень много, много спонсируемых проектов, для пиара, в других проектах эффективность пиара вообще отсутствует, они не умеют о нем забыть или просто добиться его.

Как добиться должного PR-эффекта в спонсируемом проекте? Во-первых, вам нужно правильно составить контракт. В договоре обязательно должен быть указан объем рекламных кампаний, которые будут проводиться за счет спонсора мероприятия.

Если есть информация спонсоров по проекту, то, по возможности, уточнить, кто все участники процесса несут, заключить с ними договор.

Кроме того, в договоре должны быть указаны правила использования спонсорской продукции во время проведения мероприятия, а также указан еще один запрет на наличие конкурирующей продукции. Объем и способ распространения материала представителем спонсора в проекте должен быть прозрачен для спонсора и максимально выгоден.

Плохо продуманный договор или выбор недобросовестных организаторов в качестве объекта покровительства может привести только к растрате. Но в этом случае спонсора можно считать бездумной благотворительностью.

Получить права специалиста от спонсора, контролировать отношения со СМИ или хотя бы согласовать график, периодичность, перечень распространения информационных материалов, которые должны повлиять на действия PR-специалиста спонсорской организации.

В любом спонсируемом проекте есть место для логотипа и фотографии спонсора. Издание может содержать различные иллюстрации. Для получения дополнительной информации, пожалуйста, нажмите здесь для получения дополнительной информации о том, как правильно комментировать то, что происходит на ваших фотографиях.

После завершения проекта, вы можете использовать спонсорство. Например, вы получаете право использовать факты спонсорства в своих собственных рекламных продуктах. Если аудитория проекта важна в долгосрочной перспективе, вы можете упомянуть о добрых делах в своей последующей рекламной или PR-кампании.

Мотивация объекта спонсорства заключается, во-первых, в том, чтобы получить деньги на проект, чтобы он не соответствовал достаточному количеству. Получив деньги и решив финансовые проблемы, человек-спонсор освободится от бремени,и все внимание переключится на сам проект. Энтузиазм исполнителя равен или ниже потребительского спроса. Кроме того, PR-квалификация людей, чья специальность-спорт или медицина, явно не высока. Если спонсор вкладывает деньги в спонсируемый проект, то именно ему предстоит определить, какой PR-эффективности он добьется.

Меценатство как средство пиара, так же как и благотворительность, развивает инструменты в нашей стране. Финансирование еще менее изучено и освоено. Но большинство специалистов по спонсорству посвящают большую часть своих исследований тому, как сформировать успешный спонсорский пакет.

Спонсорские пакеты для явно перспективных мероприятий будут продаваться заранее в течение нескольких лет. Круг потенциальных спонсоров определяется в результате исследования и обсуждения с экспертами.

Для того, чтобы правильно спланировать рекламную компанию и привлечь спонсоров, необходимо четко представлять целевую аудиторию мероприятия.

 

Заключение:

Привлекательность меценатства и благотворительности заключается в том, что оно помогает им решать одновременно несколько важных задач. Основные из них - это рекламные кампании и PR.

Спонсорство - это достаточно эффективный способ повысить осведомленность четко определенной целевой группы при как можно меньшем бюджете, в дополнение к наиболее популярным продуктам организации продвижения, рекламе и рекламным каналам. В большинстве случаев владельцы рассчитывают на сотрудничество с табачными и алкогольными брендами. В последнее время это направление получило активные запросы не на знания, а из очень конкурентной сферы, которая борется за лояльность конечного потребителя.

Спонсорство и благотворительность - очень схожие понятия, и если вы не понимаете разницы между ними, то с точки зрения связей с общественностью вы можете только улучшить имидж компании.