Методы ценообразования на новую продукцию

Предмет: Экономика
Тип работы: Реферат
Язык: Русский
Дата добавления: 23.04.2020

 

 

 

 

  • Данный тип работы не является научным трудом, не является готовой выпускной квалификационной работой!
  • Данный тип работы представляет собой готовый результат обработки, структурирования и форматирования собранной информации, предназначенной для использования в качестве источника материала для самостоятельной подготовки учебной работы.

Если вам тяжело разобраться в данной теме напишите мне в whatsapp разберём вашу тему, согласуем сроки и я вам помогу!

 

По этой ссылке вы найдёте много образцов и примеров готовых тем для рефератов по экономике:

 

Рефераты по экономике

 

Посмотрите похожие темы рефератов возможно они вам могут быть полезны:

 

Назначение смет в управлении проектами
Структура сметной стоимости
Контрактные отношения малого и крупного бизнеса
Мировая экономика. Россия как импортер капитала

 

Введение:

Все фирмы, организации сталкиваются с задачей установления цен на свои товары или услуги. Цены имеют другое проявление. Мы окружены ценами со всех сторон. Простая модель монополии построена на основе того, что все единицы продукции, проданные в течение определенного периода времени, продаются по одной цене. Такая ценовая политика абсолютно неизбежна в любой ситуации, когда возможна перепродажа продуктов.    

Однако не все фирмы вынуждены продавать все единицы продукции по одной цене. Есть фирмы, которые устанавливают разные цены для разных покупателей на один и тот же товар. Если цены, установленные для разных клиентов, не отражают различий в расходах компании, связанных с индивидуальным подходом к обслуживанию этих клиентов, компания осуществляет ценовую дискриминацию. Целью написания этой работы является рассмотрение теоретических основ ценовой дискриминации.    В соответствии с поставленной целью в работе будут решаться следующие задачи: во-первых, рассматривается концепция ценовой дискриминации, во-вторых, анализируются условия и последствия дискриминации первого, второго и третьего рода, в-третьих, влияние ценовая дискриминация по экономике.

Теоретический аспект ценовой дискриминации

Понятие и мотивы ценовой дискриминации

Ценовая дискриминация (от лат. Discriminatio — различие) относится к продавцу, устанавливающему разные цены для разных единиц одного и того же товара, продаваемого одному или разным покупателям. В то же время различия в ценах не отражают различий в затратах, необходимых для доставки товаров или обслуживания клиентов. Следовательно, не каждая разница в ценах является дискриминационной, и одна цена не всегда указывает на отсутствие ценовой дискриминации.  

Например, цены на поставку, в которых полностью учитываются различия в транспортных затратах для потребителей, находящихся на разных расстояниях от поставщика, не являются дискриминационными. Наоборот, в случае, когда доставка товаров осуществляется самим поставщиком, единую цену для всех разнородных потребителей можно считать дискриминационной.  

Полностью конкурентоспособное предприятие не устанавливает цены; как мы уже знаем, это приемник цен. Поэтому в условиях совершенной конкуренции ценовая дискриминация невозможна. Монополия это другое дело. Монополист, являясь единственным продавцом товара, может продавать его по разным ценам на разных рынках или в разных количествах. Осуществлять ценовую дискриминацию. Для этого необходимо, чтобы прямая эластичность спроса на товар по его цене у разных покупателей была существенно разной, а этих покупателей легко идентифицировать, а перепродажа товаров покупателями невозможна.    

Очевидно, что наиболее благоприятные условия для ценовой дискриминации на рынках услуг. Ясно, что вы не можете перепродать волосы, сделанные вам, или лечение, которое вы получили кому-то еще. В области материальных товаров ценовую дискриминацию относительно легко реализовать, когда разные рынки разделены большим расстоянием или высокими тарифными барьерами, поэтому продажа товаров с «дешевого» на «дорогой» рынок сопряжена со значительными дополнительными затратами. 

Мотивация ценовой дискриминации — желание продавца максимизировать выгоды от продажи товара или услуги. Известный экономист Ж. Дюпюи, отвечая на вопрос о том, почему монополист проводит ценовую дискриминацию, сказал: «Чтобы заставить каждого покупателя приносить ему как можно большую прибыль». Однако простого желания продавца недостаточно.  

Причины, условия эксплуатации и последствия ценовой дискриминации

Общие предпосылки возникновения ценовой дискриминации

Итак, все, что может подорвать любое направление конкурентных отношений, а также расчленить единое конкурентное пространство, создает предпосылки для ценовой дискриминации.

Если ценовая дискриминация возникает на основе реальных противоречий рыночного механизма, то одной из особенностей его функционирования является сведение всех индивидуальных оценок и возможностей до единого среднего, наиболее представительного уровня. Все равны на рынке. Но за общей кривой спроса лежит сочетание разных индивидуальных стоимостных оценок потребителей с разными бюджетными возможностями. Это означает, что по единой рыночной цене всегда есть покупатели, которые готовы платить больше за одинаковое количество товара.   

Кроме того, как мы знаем, если бы цена была выше, потребители вообще не отказывались бы от покупок, а покупали бы меньше единиц товара. Таким образом, покупая больше по заданной цене, они, кажется, недоплачивают за предыдущие единицы товара. Это общие правила рыночной игры.  

И далее. Географически и институционально изолированные рынки создают естественную основу для ценовых различий, если фирма имеет возможность одновременно выходить на эти рынки. 

Условия, необходимые для ценовой дискриминации

Для реализации вышеупомянутых предпосылок в практической деятельности фирм необходимы определенные условия. Возможность участвовать в ценовой дискриминации не всегда доступна для всех продавцов, поскольку ценовая дискриминация возможна при соблюдении трех условий. 

1. Наиболее очевидно, что продавец должен быть монополистом или, по крайней мере, обладать некоторой степенью монопольной власти, то есть некоторой способностью контролировать производство и ценообразование. 

2. Главное, что конкуренты не могут продавать товары дешевле там, где компания намерена продавать их дороже. Власть над ценами также связана с количеством покупателей, противостоящих продавцу. Если покупателей мало, поэтому отправление какого-либо из них с рынка заметно для продавца, возможности диктования цены ограничены.  

3. Продавец должен иметь возможность различать покупателей по отдельным классам, в которых каждая группа имеет разную готовность или способность платить за товар. Этот выбор клиентов обычно основан на разной эластичности спроса, что впоследствии прояснит примеры. 

4. Первоначальный покупатель не может перепродать товар или услугу. Если те, кто покупает в области рынка с низкой ценой, могут легко перепродать в области рынка с высокими ценами, результирующее сокращение предложения приведет к повышению цены в области рынка с высокими ценами. Таким образом, политика ценовой дискриминации будет подорвана. Это, правда, означает, что сферы услуг, такие как транспортная отрасль или юридические и медицинские услуги, особенно подвержены ценовой дискриминации.

Обсуждение проблемы условий дискриминации обычно проводится в контексте теории монополии, однако это не единственная структура рынка, в которой возникает такое явление. Любая компания, которая может установить цену на свою продукцию, если она способна разделить потенциальных покупателей в зависимости от эластичности спроса, представленного ими, и эти последние, в принципе, не могут перепродать свою продукцию, рано или поздно они соблазн использовать стратегию ценовой дискриминации. 

Обратите внимание, что преимущества ценовой дискриминации иногда доступны продавцам конкурентных рынков. Таким образом, продавец винограда на базаре может взимать другую цену за свой товар, заключая сделку и оценивая платежеспособность покупателя на глаз. 

Расходы на осуществление дискриминационной политики не должны превышать выгоды от такой деятельности. Вести переговоры с каждым человеком, изучать его платежеспособность, контролировать персонал, у которого была возможность лично устанавливать цены — все это дорогое и не всегда оправданное дело. 

Сами цены могут варьироваться в зависимости от:

  • качество товара или услуги;
  • объем потребления (скидки оптовым покупателям);
  • доход покупателя, если он известен продавцу;
  • время покупки (день или ночь, будни или выходные, пик или конец сезона).

Виды ценовой дискриминации и влияние на экономику

Ценовая дискриминация первого, второго и третьего типа

Впервые понятие ценовой дискриминации было введено в экономическую теорию английским экономистом Альфредом Пигу (1920). Он предложил различать его три типа или степени. 

Ценовая дискриминация первой степени (или совершенная ценовая дискриминация) возникает, когда каждая единица товара продается фирмой по цене спроса, то есть по максимально возможной цене, которую покупатель готов заплатить. Иногда такую ​​политику называют ценовой дискриминацией по доходам покупателя. Рассмотрим, как это влияет на прибыль компании.       

Оптимальный объем производства монополиста, занимающегося ценовой дискриминацией, расширяется до оптимальной точки Q ** полностью конкурентного рынка. В этих условиях общая прибыль монополиста (область AE’S) включает все излишки потребителя. 

На практике совершенная ценовая дискриминация практически невозможна, потому что для ее реализации монополист должен знать цены спроса всех возможных потребителей своей продукции. Некоторое приближение к ценовой дискриминации такого типа возможно при небольшом количестве покупателей, например, в случае индивидуальной предпринимательской деятельности (услуги врача, юриста, портного), Когда каждая единица товара производится на индивидуальный заказ. 

Ценовая дискриминация второй степени предполагает присвоение разных цен в зависимости от объема закупок, так что связь между продажами и общим доходом монополиста является нелинейной (так называемая нелинейная оценка).  

Предположим, что монополист устанавливает две цены: для объема от 0 до Q * цена равна P ‘, для объема от Q * до Q ** цена равна P’ ‘.

Если монополист установит единую цену, например P ‘, то его общий доход будет равен произведению соответствующего объема и цены.

TR = P’Q *

При реализации нелинейного ценообразования выручка увеличивается и становится равной площади фигуры 0P’ABCQ **.

Чем более дифференцирована цена товара, тем больше эта ценовая дискриминация приближается к идеальной.

В реальной жизни ценовая дискриминация второй степени чаще всего принимает форму ценовой скидки (то есть скидки). Например:     

  • скидки на объем поставок (чем больше объем заказа или доставки, тем больше скидка к цене);
  • накопительные скидки (цена одного билета на год, который предполагается ввести в московском метро, ​​относительно ниже, чем цена месячного билета);
  • ценовая дискриминация во времени (разные цены на утренние и вечерние киносеансы, разная маржа в ресторанах в течение дня и вечера).

Иногда этот тип дискриминации называется самоотбором. Не имея реальной возможности определить цены спроса для всех своих покупателей (как при совершенной ценовой дискриминации), продавец предлагает всем одинаковую ценовую структуру, оставляя покупателю решать, сколько и, следовательно, какие рыночные условия он выберет.   

Ценовая дискриминация третьей степени осуществляется на основе сегментации рынка и выделения определенного количества групп покупателей (сегментов рынка), каждая из которых продавец устанавливает свои цены.  

Примеры такой ценовой дискриминации включают в себя:

  • авиабилеты для туриста и первого класса;
  • роскошные алкогольные напитки и другая алкогольная продукция;
  • скидки на билеты в музеи и кинотеатры для детей, военнослужащих, студентов, пенсионеров;
  • плата за подписку на специализированные издания для организаций и индивидуальных подписчиков (для последних она обычно ниже);
  • цены на отели и музейные сборы для иностранцев и резидентов (в России).

После того, как компания делит своих потенциальных клиентов на несколько сегментов, возникает вопрос об установлении цен для каждого сегмента. Посмотрите, как это происходит. 

Пусть монополист различает два изолированных сегмента рынка (анализ может использоваться для большего числа сегментов). Его цель, как и прежде, заключается в максимизации прибыли от продажи продукции на обоих рынках. 

Основное условие максимизации прибыли в первом сегменте рынка можно записать в виде

MC = MR1,

где MR1 — предельная выручка от продаж в первом сегменте.    

Соответственно, основным условием максимизации прибыли во втором сегменте является:

MC = MR2,

где MR2 — предельный доход от продаж во втором сегменте рынка, т.е.    

MC = MR1 = MR2.

Мы знаем, что предельная выручка предприятия связана с коэффициентом эластичности спроса по формуле

MR = P (1 + 1 / Ed),

следовательно, равенство MR1 = MR2 можно представить как  

P1 (1 + 1 / Ed1) = P2 (1 + 1 / Ed2),

Или P1 / P2 = (1 + 1 / Ed2) / (1 + 1 / Ed1).  

Это равенство показывает, что основой ценовой дискриминации третьей степени является разница в эластичности спроса для разных сегментов рынка. Чем выше эластичность спроса, тем ниже цена. На практике это означает использование ценовых скидок для категории потребителей с эластичным спросом и установление более высоких цен для потребителей с неэластичным спросом. Другими словами, если | Ed1 |> | Ed2 |, затем P1        

Например, если эластичность спроса для 1-го сегмента равна -2, а для 2-го сегмента –4, то цена для 1-го сегмента должна быть в 1,5 раза выше, чем для 2-го.

P1 / P2 = (1-1 / 4) / (1-1 / 2) = (3/4) / (1/2) = 1,5

Очевидно, что если бы эластичность спроса во всех сегментах была одинаковой, то ценовая дискриминация была бы невозможна.

Межвременная дискриминация. Парадокс причина 

Фирма, производящая товары длительного пользования, сталкивается с проблемой взаимозависимости спроса и цен в разные периоды времени. Если сегодня компания продала q единиц товара, то завтра эти потребители не будут покупать этот продукт, им потребуется некоторое время, чтобы они снова появились на рынке в качестве потребителей. Остаточный спрос на товары компании (завтрашний спрос на товары) зависит не только от цены товара на момент продажи, но и от цены товара, которая была в первый момент его выпуска. Но объем спроса в первом периоде зависит от цены, которую покупатели ожидают в будущем:   

Соотношение между ценами и спросом в настоящем и будущем очень разнообразно. Продажи в будущем могут быть обратно связаны с ценой в настоящем, поскольку чем ниже цена сегодня, тем больше потребителей будут покупать продукт, тестировать его в использовании и сообщать другим, тем больше будет спрос на продукт (с тем же качеством ) завтра (эффект репутации). В этом случае у компании есть стимул установить относительно низкую цену сегодня, чтобы добиться увеличения остаточного спроса завтра. Объем будущего спроса может напрямую зависеть от текущей цены, поскольку те, кто купил товары по низкой цене сегодня, завтра не появятся на рынке в качестве потенциальных покупателей. В этом случае фирма может использовать межвременную ценовую дискриминацию. Сегодня компания может установить высокую цену на новый продукт, его будут покупать те, кто высоко ценит этот продукт. Тогда компания сможет постепенно снижать цену, захватывая все новые и новые сегменты рынка, привлекая тех потребителей, которые оценивают продукт ниже. Таким образом, к концу существования рынка компания может покрыть продажи всех потенциальных потребителей. Примерами использования такой тактики являются высокие цены на билеты на премьеры, высокие цены на книги, впервые изданные по сравнению с обычными спектаклями и обычными книгами.        

Однако это поднимает проблему, которую Коуз впервые заметил (она называется «Парадокс Коуз»). Суть парадокса заключается в следующем: если покупатели ожидают, что компания будет проводить политику межвременной ценовой дискриминации на рынках товаров длительного пользования, они откажутся от покупки товаров сегодня. Межвременная ценовая дискриминация на рынках товаров длительного пользования разрушает монопольное влияние фирмы. Причиной парадокса Коуза является влияние ожидаемых покупателями будущих цен на объем спроса сегодня. Объем сегодняшнего спроса обратно пропорционален цене, ожидаемой покупателями — если их потери, связанные с переносом покупок в будущее, невелики, потребители (по крайней мере, часть из них) предпочтут отложить покупку товаров до тех пор, пока цена не снизится , Таким образом, проблема межвременной дискриминации заключается в том, что, не меняя цены с течением времени, компания получает дополнительную прибыль сегодня, но теряет остаточный спрос, а изменяя цены, компания получает дополнительных потребителей завтра, но теряет дополнительную прибыль, потому что покупатели откладывают приобретение товаров.     

Как разрешить парадокс Коуза? Есть несколько способов, которыми фирмы, продающие товары длительного пользования, прибегают к практике: 

  • Лизинг товара в точке продажи. В случае лизинга оборудования вопрос межвременной дискриминации снимается, поскольку цена (аренда) фиксируется в договоре лизинга и не изменяется в течение срока его действия. Однако лизинг порождает проблему другого характера: в условиях лизинга возникает проблема морального ущерба: люди, которые пользуются арендованным продуктом, менее осторожны с ним, чем если бы они его покупали, поэтому компания вынуждена нести дополнительные расходы. контролировать бережное использование арендованного оборудования. В противном случае, сданный в аренду товар сравнительно быстро выйдет из строя.   
  • Фирма может убедить потребителей первого периода, что снижение цен в последующие периоды не произойдет. Если в то же время компания действительно придерживается такой тактики, то в долгосрочной перспективе доверие потребителей и высокие цены принесут ей дополнительную прибыль. Если компания только провозглашает политику высоких цен, но реальная ситуация вынуждает ее снижать цену товара в следующем периоде, тогда ожидания потребителей относительно стабильности цен не будут формироваться, и в результате спрос не будет увеличиваться В первый период политика компании будет неэффективной.  
  • Плановое устаревание товара. В этом случае компания может периодически вводить новые продукты из той же группы продуктов, затем продукт, выпущенный в первый период, быстро устаревает, и потребители вынуждены снова платить высокую цену, даже за новый продукт. 
  • Приток новых потребителей с высокими ценовыми предпочтениями на этот товар. Приток новых потребителей, например, открытие новых рынков, оживляет рынок товаров длительного пользования, так что компании не нужно снижать цены в последующий период. Новые потребители с высокими ценовыми предпочтениями создадут спрос на товары, даже если старые клиенты покинут рынок.  

Причины и примеры влияния ценовой дискриминации на экономику

Ценовая дискриминация как метод ценообразования на газ в системах газоснабжения, изолированных от ЕСГ.

Восточная Сибирь и Дальний Восток обладают огромными запасами природного газа: доказанные запасы составляют около 8,6 трлн мі, а прогнозные запасы оцениваются в 57,4 трлн мі. Несмотря на наличие крупных запасов газа, это имеет большое значение для развития экономики газифицированных регионов, а также наличия разработанных программ газификации и проектов разработки месторождений, обширные территории Восточной Сибири и Дальнего Востока остаются не газифицированными. Такая ситуация обусловлена ​​несколькими причинами: ограниченность рынков сбыта, что снижает доходную базу региональных проектов газификации, суровые природные условия для их реализации, что требует значительных капиталовложений, и, что наиболее важно, сложная институциональная среда, не снижающая риски инвесторы.  

Ограниченные рынки проявляются как в общем объеме потребления, так и в структуре этого потребления. Например, в Иркутской области общий расход различных видов топлива составляет около 15 миллионов тонн условного топлива. Топливо. Эквивалентное потребление газа можно оценить в 13 миллиардов м² в год. Однако на самом деле газ может составлять лишь небольшую часть топливно-энергетического баланса региона (не более 4 млрд. М3), поскольку более 70% угля добывается открытым способом, а его стоимость составляет 120–200. п.    

Высокие капитальные затраты на реализацию проектов определяются не только суровыми природными условиями, но и низкой концентрацией потребителей. Для максимального охвата потенциального рынка необходимо построить обширную разветвленную газотранспортную сеть на обширных неосвоенных территориях. 

Сочетание этих факторов определяет ситуацию, когда установление единой цены на газ для всех потребителей не обеспечивает отдачу от проекта. Ярким примером является проект газоснабжения, реализуемый Восточно-Сибирской газовой компанией. Простые расчеты показывают, что при заявленном объеме продаж природного газа 2,5 миллиарда м3 в год по цене 50-65 долларов. США за 1 тыс куб.м. и капитальных вложений в 1 млрд американских долларов , чистая приведенная стоимость этого проекта будет отрицательным даже при ставке дисконтирования 10%, что явно неприемлемо для частного инвестора. Косвенно это подтверждается задержкой строительства газопровода и отсрочкой поставок газа.       

Однако даже в такой ситуации проекты могут быть реализованы, но институциональная среда содержит риски для инвесторов, что не позволяет им реализовывать проекты. Среди этих рисков можно выделить неоднозначность в толковании различных нормативных актов и жесткое регулирование поставок газа — риски, которые могут быть преодолены сторонами при переговорах и заключении соглашений о поставках газа. Однако сложность снижения риска государственного регулирования цен и тарифов (установленных по принципу «затраты +») резко снижает экономическую привлекательность проектов. Для реализации региональных проектов газификации в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке требуются другие подходы к ценовому регулированию деятельности естественных монополий.   

Большинство применяемых методов такого регулирования основаны на неоклассической экономической теории. В то же время, предложенный Р. Виллиохом подход широко распространен: социально оптимальным результатом деятельности естественной монополии является обеспечение наибольшего совокупного излишка (минимизация социальных потерь). Суммарный профицит достигает максимума, когда цены находятся на уровне предельных издержек МС, компания продает объем производства, спрос на который представлен по этим ценам, и минимизирует затраты.  

Эта позиция называется первым лучшим решением.     

Оценивая величину социальных потерь в конкретной ситуации, с введением государственного регулирования можно выбрать как первое, так и второе лучшее решение. 

Методы регулирования, которые используются для небольших общественных потерь, не применимы или ограниченно применимы в текущих условиях. Газовая отрасль из рассматриваемых регионов только зарождается. На начальных этапах его развития нет необходимых предпосылок для появления конкурентного рынка газа. Организация конкурсов на право реализации проекта газификации — реализация другой формы конкурса — также бесперспективна, поскольку проекты не очень привлекательны, и задача состоит в том, чтобы найти хотя бы одного инвестора, а не выбрать лучшего из несколько. Методы, ведущие ко второму наилучшему решению, предполагают установление единой цены на газ для всех, что, как уже отмечалось, не позволит окупить затраты на реализацию проекта.    

Применение принципов Рамсея для монополии одного продукта возможно при формировании структуры тарифов. Но этот метод, как и предоставление государственных субсидий и применение ценовой дискриминации, относится к той области методов, которая приводит к первому наилучшему решению. 

Теория Рэмси

Теория Рэмси, названная в честь Фрэнка Рэмси, является разделом математики, который изучает условия, при которых определенный порядок должен появляться в произвольно сформированных математических объектах. Задачи в теории Рамсея обычно звучат в форме вопроса «сколько элементов должно быть в определенном объекте, чтобы гарантировать, что данное условие выполнено или данная структура существует». 

Особенности

Предположим, например, что мы знаем, что n кроликов сидят в m клетках. Насколько большим должно быть n, чтобы гарантировать, что по крайней мере 2 кролика находятся в одной из клеток? Согласно принципу Дирихле, если n> m, то существует клетка, в которой будет как минимум 2 кролика. Теория Рамсея обобщает этот принцип.   

Установление цены на уровне предельных издержек (точка А) и получение субсидий от государства для покрытия убытков монополии является одним из решений по сокращению общественных потерь в монополизированной отрасли. Если стоимость предоставления субсидий государством была равна нулю, то такое решение было лучшим. Однако для экономики субсидирование само по себе является источником неэффективности: при предоставлении субсидии компания берет на себя расходы по сбору средств и управлению ими, а такое налогообложение искажает систему конкурентных цен в других секторах. Кроме того, зачастую трудно определить, покрывает ли субсидия высокие постоянные издержки естественной монополии, связанные с неэффективностью используемых технологий и методов управления.       

Таким образом, несмотря на то, что достигнуто первое лучшее решение и обеспечивается наиболее подходящее распределение ресурсов, наличие других недостатков метода ограничивает его использование. Тем не менее, именно этот метод может применить государство в Иркутской области, если средства будут выделены из Инвестиционного фонда Российской Федерации Восточно-Сибирской газовой компании. Компания подала соответствующую заявку, которая должна быть рассмотрена в ближайшее время.  

Другим методом минимизации социальных потерь является использование ценовой дискриминации. Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для установления максимальной цены за каждую проданную единицу товара. При совершенной ценовой дискриминации при увеличении продаж нет потерь от более низких цен на все единицы продукта, и кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса. Монополисту становится выгодно увеличивать объемы производства (снижая цену каждой последующей единицы товара) до тех пор, пока цена не упадет до значения, равного предельным издержкам.   

Этот метод имеет несколько преимуществ. Во-первых, при ценовой дискриминации монополия производит столько, сколько было бы произведено в условиях совершенной конкуренции. Другим методом минимизации социальных потерь является использование ценовой дискриминации. Смысл дискриминационного поведения состоит в том, чтобы использовать все возможности для установления максимальной цены за каждую проданную единицу товара. При совершенной ценовой дискриминации при увеличении продаж нет потерь от более низких цен на все единицы продукта, и кривая предельного дохода совпадает с кривой спроса. Монополисту становится выгодно увеличивать объемы производства (снижая цену каждой последующей единицы товара) до тех пор, пока цена не упадет до значения, равного предельным издержкам.     

Этот метод имеет несколько преимуществ. Во-первых, при ценовой дискриминации монополия производит столько, сколько было бы произведено в условиях совершенной конкуренции. И это свидетельствует об эффективности распределения ресурсов. Во-вторых, монополия, максимизирующая прибыль, стремится оптимизировать и сократить расходы. В- третьих, с той же целью — максимизировать прибыль — монополия будет совершенствовать технологии, вводить новшества и улучшать продукт, для которого у него есть финансовые ресурсы (поскольку монополист перераспределяет в своих интересах весь потребительский излишек).     

Несмотря на преимущества метода ценовой дискриминации, этот метод редко используется в чистом виде для преодоления экономической неэффективности, порождаемой монополией. Внедрение ценовой дискриминации требует соблюдения трех условий: компания должна обладать монопольной властью, продавец должен иметь возможность оценивать полезность каждой единицы продукции для каждого покупателя, а покупатель не должен иметь возможность перепродавать товар или услугу. Выполнение всех этих условий часто сложно и дорого.  

Однако при реализации проектов газоснабжения эти ограничения метода могут быть преодолены. Конечно, компания сможет взимать с разных клиентов разные цены. 

Можно оценить полезность каждой единицы продукции для каждого крупного потребителя, которых на ограниченном рынке не так много. Средние и мелкие потребители должны быть сгруппированы, детально изучить эти группы и сформулировать ценовую политику для них. Перепродажа газа, передаваемого по трубопроводу от потребителя к потребителю, вряд ли осуществима, поскольку это довольно дорогое мероприятие, поскольку потребители часто разбросаны по разным поселениям. ценовая дискриминация потребителей конкурентоспособна   

Таким образом, использование ценовой дискриминации (или ее имитация путем разработки сложных тарифов) при формировании цен на газ в системах газоснабжения, изолированных от ЕСГ, является одним из немногих реальных методов, которые позволят реализовать региональные проекты газификации. 

Вывод

Нам часто приходится сталкиваться в жизни с разными ценами на один и тот же продукт. Ценовая дискриминация является лишь одной из многих причин разницы в ценах. В своей работе я исследовал, как это проявляется в тарифах на газ. В других отраслях ценовая дискриминация принимает другие формы и преследует другие цели, изучение которых не менее интересно и поучительно.   

Законы, запрещающие определенные виды ценовой дискриминации, были приняты на различных законодательных уровнях — от федерального до местного. Есть много примеров, которые показывают, что ценовая дискриминация имеет положительные стороны, что часто имеет место и способствует достижению большей справедливости. По этим причинам экономисты более терпимы к ценовой дискриминации, чем остальная часть общества, для которой упомянутая дискриминация всегда будет объектом критики.  

Ценовая дискриминация часто считается несправедливостью. Многие, например, раздражаются, узнав, что человек, сидящий перед ними в самолете, заплатил за билет меньше, чем они.